和顺牛郎织女节开幕式整体方案.doc

我爱中国节?七夕 中国和顺第六届牛郎织女文化旅游节 开幕式文艺晚会整体方案 山西广播电视台 目 录 策划背景 活动主题 活动时间 晚会地点 播出方式 活动宣传 访谈内容 晚会内容 节目名单 费用清单 合作协议 我们的节日·七夕 中国和顺第六届牛郎织女文化旅游节 开幕式文艺晚会策划方案 一、策划背景 七夕是中华民族的传统节日，是中国传统的情人节。为进一步唱响中国和顺“牛郎织女”文化品牌，全面弘扬和传承七夕传统节日文化，促进当地及山西文化旅游产业快速发展，我们与和顺县委、县政府决定合作，联合举办“我们的节日·七夕——中国和顺第六届牛郎织女文化旅游节”主题晚会。 二、主题 和谐 和美 和顺 三、活动时间 （一）演播室直播 2012年8月23日（农历七月初七）9:00——10:30 播出时长：90分钟 （二）晚会直播 2012年8月23日（农历七月初七）20:00——21：30 播出时长：90分钟 四、活动地点 山西广播电视台中演播厅（上午演播室直播） 山西广播电视台大演播厅（晚会直播） 五、播出方式 山西卫视全程现场直播 六、活动宣传 （一）电视宣传 1、 拍摄制作电视宣传片两版 宣传片时长： 中国和顺第六届牛郎织女文化旅游节宣传片 时长30秒， 中国和顺第六届牛郎织女文化旅游节开幕式晚会宣传片 时长15秒 播出平台及播出频次： 8月13日开始至活动直播当天，山西卫视每天10次滚动播出； 8月17日至活动直播当天，中国黄河电视台、影视频道、科教频道、公共频道、经济频道等地面频道每天8次滚动播出。 2、 充分运用我台的新闻宣传优势，调动新闻宣传资源，《山西新闻联播》、《新闻午报》、《黄河新闻》、《都市110》，对“中国和顺第六届牛郎织女文化旅游节”新闻发布会、以及8月23日当天的直播做相关新闻报道。 3、 8月22日，山西卫视播出“中国和顺第六届牛郎织女文化旅游节开幕式晚会”的宣传预告游走字幕；8月23日，游走字幕配合直播同时进行。 3、 8月23日上午9时起，山西卫视邀请梁宏达等知名文化人士做客演播室，通过直播的方式，为本届牛郎织女文化旅游节预热。 4、 8月23日晚，山西卫视、中国黄河电视台国际频道并机播出本届牛郎织女文化旅游节文艺晚会，在面向全国观众播出的同时，还将晚会盛况传播至美国、加拿大、拉美、东南亚、欧洲和澳大利亚等国家和地区。 5、 后续宣传 在8月23日的晚会结束之后，我们还将借助山西卫视的平台优势继续对本次活动进行后续宣传，以达到巩固和持续的宣传效果。 新闻宣传 山西日报、山西晚报记者站及《黄河新闻》对“中国和顺第六届牛郎织女文化旅游节”的系列活动做相关新闻报道。 栏目宣传 配合8月23日的直播，《老梁故事会》于当天制作播出一期关于牛郎织女故事的特别节目。之后，《子夜》制作播出一期与和顺有关的特别节目。 （二）网络宣传 1、8月初，在天涯、猫扑、百度贴吧等高人气网络社区同步发布话题，吸引关注。 2、8月23日在新浪看点、悠视网、山西视听网等视频网站同步直播“中国和顺第六届牛郎织女文化旅游节开幕式晚会”。 （三）平面媒体宣传 1、山西广播电视报将于活动当周刊发本届牛郎织女文化旅游节专题文章。 2、山西日报、山西晚报记者站对本次活动做相关新闻报道。 （四）新媒体宣传 1、微博预热： 7月1日——8月1日，在新浪微博发起主题活动，邀请网络用户分享自己的爱情故事。（参与微活动抽取50名幸运者，将有机会获得独具特色的和顺当地民俗特产：五谷画、牵绣鞋垫、牵绣荷包等精美礼品。同时选出一个最感人的爱情故事，拍摄制作成精美短片在山西卫视8月23日七夕当天的“中国和顺第六届牛郎织女文化旅游节开幕式晚会”上播出，故事主人公也将被邀请到直播现场，与观众一起分享他们不平凡的爱情故事。） 7月1日至8月中旬，七夕直播活动主题推广，不断制造网络热点（话题热点、人物热点、故事热点等），引起持续关注，积累晚会话题，吸引收视预期。 2、微博推广：利用大型活动中心与新浪微博深度合作的优势，8月23日直播当天在新浪微博banner、话题热度、头条新闻推荐等黄金位置进行牛郎织女文化旅游节宣传推广。山西卫视官方微博、山西广播电视台大型活动中心官方微博、山西广播电视台知名主持人微博、名人微博同时进行微推广。 3、演播室微博上墙：在8月23日上午演播室直播过程中，设置与活动主题相关的内容，观众参与，微博墙在演播室中实时滚动，进行奖品奖励（奖品可以是话费充值卡，或者是和顺当地特色手工艺品），丰富电视直播内容。 4、短信推广：电视直播中，主持人公布短信参与方式，邀请全国电视观众一起分享自己的爱情故事，进行奖品鼓励，丰富电视直播内容。 七、演播室访谈内容 （一）直播构成元素 1、主持人串联 2、嘉宾访