相宜本草广告文案策划.pptxVIP

广告文案策划作业Ⅱ;相宜本草新品面膜“敷食同源”系列 推广文案策划;背景介绍 上海相宜本草化妆品有限公司成立于1999年，是专门研发、生产和经营本草类美容护肤品的国内知名企业，素有“面膜专家”美誉。 公司销售网络遍及华东、华北、华中及华南等省市，产品畅销家乐福、沃尔玛、大润发、欧尚、乐购、屈臣氏等全国连锁超市和百货商场，随着公司的发展，会员销售、网络销售、专化店销售等复合营销模式也已初具规模。相宜本草是国内较早涉足中草药美容护肤领域的企业之一。 十几年来，相宜本草一直专注于诠释“本草养肤”理念，坚持提供高品质的产品和服务，惠泽天下女性。;中国护肤品市场发展趋势分析：;相宜本草产品现状分析;策划方案;推广战略（宣传消费活动）;推广战略（宣传消费活动）;户外广告投放第一阶段 时间：2014年1月1日-4月1日 目标：在高消费城市提高知名度、增强购买力 广告语：内在力，外在美 广告整体色调：绿色 广告投放地区：北京、上海、广州、深圳;户外广告投放第二阶段 时间：2014年7月1日-12月12日 目标：在高消费城市提高知名度、增强购买力 广告语：内在力，外在美 广告整体色调：暖浅黄色 广告投放地区：各大省份的公交车站、市中心巨大广告。;推广战略（宣传消费活动）;推广战略（宣传消费活动）;推广战略（宣传消费活动）;推广战略（宣传消费活动）;推广战略（宣传消费活动）;SWOT分析;消费者分析;潜在消费群体分析 高端护肤人士、美容院、外国人。 随着国货产品的迅速上位，更多的人意识到国货的重要性、可用性，并且国货的性价比高，与国际大牌的护肤品别无太大差别。;竞争对手分析：市场上的国货品牌太多，如百雀羚、佰草集、羽西、京润珍珠、韩束等;敷食同源系列面膜产品市场售价表格;包装和展现（参考图）;包装和展现（参考图） ;包装和展现（参考图） ;包装和展现（参考图） ;包装和展现（参考图） ;户外广告投放图（参考图） ;户外广告投放图（参考图） ;户外广告投放图（参考图） ;除对本次面膜节的宣传外，还要做到一下几点： 1、回访客户、收取意见 2、网络问卷调查 3、使用邮件给每个留下联系方式的客户发放最新产品消息及福利 4、浏览实体店/官网留言 5、观看淘宝评价;预期结果： 1、提高群众对于本草护肤理念的认知度 2、提升面膜节的购买力，带来经济效益 3、提升品牌知名度，提高品牌价值 4、在市场中占有更大份额 5、预计本次面膜节收益5个亿（最好期望，最低值与成本扯平），当然，投放的广告费用将会达到2个亿;多谢观赏！