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数字广告1.广告：即广而告之，即广泛而简练地宣传、告白。从广义上讲是指向公众通知某一件事；狭义上的广告即广告主为某种特定的需要，通过一定形式的媒介，公开而广泛地向公众传递某种信息的宣传手段。是社会经济发展的产物，是生活的镜子，是人类借助传播媒介展现其文化和艺术创造力的窗口。2.商业广告是营销活动中的重要环节，是广告主以付费的方式，利用媒介对商品、品牌和企业本身的有关信息，通过传播形成认识，塑造事实，达到销售推广及提升品牌价值的目的。3.广告设计：是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学和设计之上，替产品、品牌、活动等做广告。最贴近大众的美学表现，在传播领域有着举足轻重的地位。把图像、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素与广告媒体相结合，并通过相关设计软件来实现广告目的和意图的表达，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。4.广告构成要素：广告策略、广告创意、广告利益满足点5.广告策略是为指定的广告活动做的指导方案，也就是创意战略计划，通常是在创意工作计划中阐述。6.创意是广告的灵魂，是广告设计的支点，是为了引起消费者的注意，在产品与消费者之间建立有效的沟通。7.利益的满足是广告的终极目的，要让消费者看了就心动，看了就行动。8.广告表现的诉求方式：感性诉求和理性诉求。10.广告设计中的表现对广告创意的影响体现在三方面：广告表现所使用的手段影响广告创意的说服力、所选取的表现视