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线上广告世界线上广告世界保持在线状态，这是营销界的共识。然而，许多营销者无法了解网络的内部流程，了解它是如何运作的。有一点很清楚，在广告支出中，营销者在数字化媒体上的花费比例正在上升，而消费者的行为习惯也在发生改变。据欧洲互动广告协会（European Interactive Advertising Association）发布的数据，预计到2012年，欧洲人每周至少使用一次网络的人数将会超过每周至少读一次报纸的人数。现在我们有了具体的信息，知道什么是点击转化率，知道用户和广告之间的互动率；与此同时，还能对比最终达成交易的数据，进而调整营销策略。在线上开展营销活动已经不足为奇了，问题的关键是不仅要实现营销目标，同时还要让营销目标的实现可视化。然而，随着互联网应用的扩展，代理各种品牌投放线上广告的中间商越来越多了。因此，如何发布线上营销信息、到哪里去发布，对于营销者而言，情况变得越来越复杂了。数字化移民带来的风险虽然许多营销者似乎很满意线上广告带来的回报率和数据的可视性，但似乎很少有人能够对线上广告流程了如指掌。音乐网站Last.fm国际销售副总监迈尔斯·刘易斯（Miles Lewis）说，营销者和他们的媒介机构支持商通常都不是网络环境中的“本地户”而是外来户，他们仍在学习如何利用网络。他说：“就全球范围而言，大多数网络策划及战略是由一群‘数字化移民’制定的，这就是一个大问题。”由于