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中国冰雪体育文化产业的创新发展研究 　　中图分类号：G862 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）10-040-01 摘 要 冰雪文化是我国北方地区的代表性文化，具有鲜明的区域特色，我国体育冰雪文化产业的主要发展区域集中在东北地区，特别是黑龙江、吉林和辽宁。文化具有多样性和复杂性，冰雪体育文化也是如此，在新形势下中国冰雪体育文化产业应不断创新发展。鉴于此，本文通过对中国冰雪体育文化产业的创新发展作研究和分析，并列举出一些有效对策 关键词 冰雪体育文化产业 创新发展 近年来，随着冰雪体育运动的日益发展和普及，以及竞技水平的不断提升，冰雪体育运动的影响力也在逐渐扩大，促进冰雪体育文化产业的创新发展已是刻不容缓。体育产业和文化产业的内涵均十分庞大，冰雪体育文化产业作为体育产业和文化产业共同作用下的产物，通过创新发展和传播、传承，能够为国民提供更加丰富的冰雪体育运动和文化生活 一、大力发展国内区域经济，不断提升人们生活水平 体育文化产业具有特殊的地方特色和区域特点，要想创新发展中国冰雪体育文化产业，首先应重点发展国内区域经济，不断提升人们的生活水平。经济建设是兴国安邦的中心战略，我国冰雪体育文化产业的发展离不开经济的辅助与促进，国民大众则是冰雪体育文化产业的核心消费群体，只有他们的收入不断提升，可支配的资金不断增多，真正解决好社会保障、疾病、养老和温饱等问题之后，才会将消费目的转变到体育消费和娱乐享受上。传统冰雪文化产业主要要冰雕和雪雕为主，是对自然景观文化的开发和传播，是民俗文化与冰雪艺术的有机整合；冰雪体育文化产业则以冰雪体育竞技为载体进行文化推广和传播，是体育文化和冰雪文化的有机整合与自然复合。提升冰雪体育消费有利于发展冰雪体育文化产业，加快国内区域经济发展则能够实现冰雪体育文化产业的创新发展，是保障也是前提 二、加大冰雪体育文化融资，完善冰雪体育场地设施 为实现我国冰雪体育文化产业的创新发展，地方政府和财政部门需扩大对该产业的资金支持和扶持力度，下拨专门的冰雪体育文化产业发展经费，对于符合政府要求的冰雪比赛场馆、休闲旅游场所和滑雪场等经营企业与项目，要给予格外关注。为此，应加大对冰雪体育文化产业的融资力度，积极提倡外商资本和民营资本扩大对冰雪体育文化产业的投资力度，政府为他们制定适当的优惠政策，促使他们将资金运用其中，在具有冰雪资源优势的地区大力发展体育文化产业，并不断升级和完善冰雪体育项目的场地和实施，进而实现良性发展。只有对我国冰雪体育文化产业的实际发展情况产生正确认识，真正掌握我国固有的冰雪体育文化产业市场、人才、场地、文化活动、俱乐部、企业和消费等数据资源，从实际出发构建冰雪体育文化产业的创新发展机制，不能盲目追求、毫无目的的发展 三、加强冰雪体育文化宣传，形成正确体育消费观念 受传统观念的影响，人们通常没有形成在体育运动方面的消费习惯和意识，大多数人将参加体育运动当作基本的身体锻炼和工作调节，所占的消费比例较小，有的甚至没有在这方面计划开支。所以，在创新发展我国冰雪体育文化产业过程中，要充分借助各种各样的媒体渠道和新闻报道提升宣传和引导效果，包括传统的电视、报纸、标语，以及新颖的网络、手机等，让人们真正意识到参加体育运动对陶冶情操、优化生活质量和强身壮体起着重要作用，帮助他们形成良好的体育习惯，并树立重视体育观念。如此，人们将会形成积极参加体育活动的思想意识，积极引导他们参与体育消费，形成正确的消费观念，这是促进我国冰雪体育文化产业创新发展的基本保障。同时，各地政府部门需增强合作，形成冰雪体育文化产业聚集区与规模效应，突破竞争优于合作、各自为政的现状，拓展文化宣传与传播途径。另外，应重点发展国内冰雪体育表演竞赛和娱乐健身市场，为广大人民群众参加冰雪体育活动提供优质的环境，实现冰雪体育文化产业消费观赏性和参与性的共同发展和快速增长，以此推动整个冰雪体育文化产业的创新与健康发展 四、培育冰雪体育旅游文化，打造世界知名特色品牌 任何区域的文化，都有着自身特殊的历史底蕴与地域风情，中国冰雪体育文化产业的创新发展可走向旅游之路，突出我国东北地区的特色文化与民族风情。为进一步发展中国冰雪体育文化产业，应有重点、有计划的培育冰雪体育旅游文化，努力实施品牌发展战略，打造成有中国特色的世界知名冰雪体育文化品牌，主动提倡冰雪体育产业构建具有民族文化与地域特色的品牌。并倡导冰雪体育用品生产制造企业和服务企业强强联手，通过合作互动促进双方均得有良性发展。同时，积极鼓励与扶持实力强大的冰雪体育企业做强做大，打造有中国特色的冰雪体育文化产业品牌，比如哈尔滨和齐齐哈尔可以寒地温泉、徒步雪地观鹤、斌、滑冰表演竞赛、观光冰雪世界等，建立以历史人物为代表的冰雪体育文化旅游产业，应