我国基层电视台品牌建设路径.docVIP

我国基层电视台品牌建设的路径 　　摘 要：基层电视台（以下简称“基层台”）是我国广播电视业的重要组成部分，是宣传党和各级政府路线、方针和政策的主要阵地，是丰富基层广大人民群众文化生活的重要方式，也是发展基层文化产业的主要力量。由于受到多种因素的影响，我国基层台面临着越来越大的竞争压力，整体实力不断下降，事业和产业的发展都受到了较大的冲击。本文以品牌对基层台事业和产业发展的作用为切入点，从我国基层台品牌建设中存在的问题入手，全面分析并提出基层台要立足于自身的优势，打造具备相对竞争力的电视品牌，最终构建科学有效的电视品牌体系的路径，以树立良好的品牌形象，吸引广大电视观众和用户，提高自身实力和竞争力，实现事业发展、产业丰收的双赢目标 关键词：基层台；品牌体系；建设；路径 中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）10-0123-03 基层台是我国“四级办电视”体制下主要由区县级人民政府创办的电视台，是我国广播电视事业的重要组成部分，在社会主义精神文明建设和传媒产业化方面都发挥了重要的作用。经过三十多年的发展，以区县级电视台为主体的基层台已经达到三千多家。但是，在当前竞争越来越激烈的媒体环境下，基层台在媒体市场上的影响力越来越小，收视群体和市场范围不断缩小，事业和产业发展都遇到了困难。基层台唯有采取积极的措施，迎难而上，重塑在地方媒体市场上的良好品牌形象，才能提高自身的实力，实现事业和产业的双丰收 一、品牌对基层台的作用 在现代市场经济条件下，品牌就是社会组织所生产经营的产品，或提供的服务，获得市场上的用户认可和信任的程度。作为一个传媒单位，基层台通过制作和传播电视节目，组织各种电视活动服务于观众和客户。电视节目、电视活动对观众和客户越有吸引力，其影响力就越大，就越会得到观众和客户的认可和信任，就会成为品牌。因此，品牌在基层台的长期发展中起到了非常重要的作用。具体说，品牌对基层台的作用主要体现在以下几个方面 1.有助于基层台主动开发、制作和传播节目，策划、组织和开展活动，提高基层台的节目、活动的生产经营水平和社会影响力。当前，由于生产经营条件的限制，部分基层台的节目生产经营和电视活动处于简单和被动的状态，表现为：自办节目少，外购节目多；新闻节目在自办节目中占大头；自办节目内容缺乏新颖性和吸引力，形式过于简单；电视活动少，活动内容和形式不受参与者的欢迎等。这样的电视节目和活动肯定无法得到政府、观众和用户的认可，其影响力和吸引力只会逐渐下降。相反，基层台通过自身努力，从传媒事业和产业共同发展的高度出发，主动开发、制作和传播节目，策划、组织和开展有吸引力的活动，才能引起观众和用户的关注，才能提高节目、活动的社会影响力，也才可以利用品牌效应不断扩大传媒市场，最终提高节目、活动的整体生产经营水平 2.可以有效地提升基层台的社会价值和市场价值，为基层台的持续发展创造良好的环境条件。当前，我国媒体竞争越来越激烈，基层台面临着越来越大的生存和发展压力，这种压力不仅来自于外部环境，还来自于自身生产经营能力的下降。基层台的节目、活动没有影响力，没有形成有一定影响力的品牌。政府部门因为其节目、活动的影响力小，对其工作认可度低，在政策、资金等方面的支持力度小；因为没有品牌节目和活动，本地观众不愿意看电视台的节目，不参加其活动；因为节目和活动没有吸引力，客户更不愿意进行资金投放。如此一来，电视台在本地的生产经营环境就处于不断恶化的状态之中。相反，电视台培育出具有一定影响力的品牌节目和活动，就会把政府部门、观众和用户都吸引过来，为自身的健康发展创造一个良好的政治、经济环境 3.能够提高基层台在业内的知名度，有利于通过品牌合作提高业务水平和收益。当前，我国基层台在独立发展电视事业和产业的同时，还可以通过不同形式与其他单位进行合作，以解决节目制作、经营和活动组织过程中遇到的市场开发、资金、人才、经营等方面的问题。从追求合作科学性、有效性的角度出发，基层台与合作方的科学有效合作模式应该是基层台提供品牌节目和品牌活动，合作方提供资金、设备、市场、人才等，双方通过媒介生产要素的有效组合，共同提高电视节目的生产经营水平、电视活动的策划、组织和实施水平，扩大节目和活动的市场范围、社会影响力，最终不断提高合作双方的社会效益和市场效益 4.有助于提高基层台的竞争实力，保持竞争优势。当前，基层台不仅面临着中央、省、市三级上级电视台在节目、市场开发等方面的直接冲击，还面临着越来越多的新媒体的竞争和冲击。在多重冲击之下，基层台的观众和客户不断被抢走，持续发展的压力越来越大。基层台必须开发具有自身特色和优势的节目、活动，并经营好这些优势节目和活动，使之成为品牌，才能在竞争中利用这些品牌吸引本地的观众和用户，使自