2007年空调市场消费白皮书1.docVIP

国美、永乐联合发布2007年空调市场消费白皮书联商网消息：2月12日—13日，国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组、国美电器、永乐生活电器，及海尔、美的、海信、志高、科龙、春兰、奥克斯、格兰士、长虹、TCL、松下、三星、LG、三洋、三菱电机等全国主流空调品牌，在北京举行2007年空调战略研讨会。这是今年中国首次举办的国内最具权威性的空调大会，充分说明了国美永乐作为全国销量第一的连锁卖场，对空调市场拥有强大号召力，具有主导中国空调销售趋势的绝对地位。　　由国美电器、永乐生活电器、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组，通过对国内空调消费发展形态调查研究，现联合发布《2007年空调市场消费白皮书》，通过对国内空调消费市场发展态势的准确把握，为市场研究及空调制造企业提供参考佐证，并向消费市场传达2007年空调消费趋势。 　　近年来，中国空调消费市场一直保持了平稳发展态势，2007年国内空调全年产量预计突破8000万台，而在中国市场销量预计2600万台，具备节能、健康、时尚外观的空调产品将引领消费潮流。2007年定义为空调健康年，空调不只是为了夏天降温、冬天保暖，而是从通风换气、调温调湿、杀菌除尘、静音等方面全方位调节和改善室内空气质量，一年四季保持舒适的家居环境。因此，购买空调提升品质生活将成为消费者的主要消费理由之一。 　　2007年空调市场由于品牌集中度的提升，空调销量将被前十大品牌所垄断，制造业对产品价格控制力不断加强，但是伴随着原材料价格回落，空调价格将趋于稳定。由于多功能、高端产品比重增加，总体上空调产品平均价格略有上升。但与2006年相比，同档次空调产品随着消费规模扩大，竞争强度增加，价格会有所下降。国美永乐等大型连锁卖场在重视价格策略的同时，将更加重视服务策略，通过服务的新措施，来提高空调的销售。 　　作为中国大型连锁卖场，国美永乐已稳居中国空调销售量第一，是空调制造业第一销售大户。2007年国美和永乐已经完成了对空调产品的集中采购、包销、定制的策略，空调采购定单量已达到150亿元，其采购货源中囊括重点品牌50%以上的畅销机型。为了启动前期的空调市场，国美永乐将在4月25日前，一次性投入30%的07年新款特别让利机型，商品规格将会覆盖到新产品的高、中档机型。在短期内空调价格较06年同期将有5-10%的降幅，个别机型的价格将会低于20%以上。但随着让利机型的销售，后期的商品价格是否会受前期价格影响，价格是否会上升，将视厂商之间博弈而变化。 　　2007年随着专业检测机构参与，消费者更容易选择性价比最好的商品。国美永乐已经委托中国节能产品认证中心，对07年主流空调进行进一步的性能测试。在已经达到国家节能标准商品型号中，选择和推荐性价比更优的商品型号，这些商品将作为国美永乐向消费者推荐的金牌空调并在卖场进行公示，这种通过第三方专业检测机构对空调综合性能排序推荐，将有别于用商家自行公示更具有公信力。这一差异化的金牌空调将会成为07年空调消费的主流产品。 　　3月8日，国美永乐在全国启动“金牌空调”尊贵服务，预示着07年空调服务战的升级。目前国美全国850家门店正全面展开免费预约上门清洗保养，发放空调知识材料。针对会员的金牌空调优惠卡，并推出以旧换新，新居多房多套空调优惠策略、VIP采购，免费上门设计、购空调送电费。特别是推出的金牌空调送货安装同步等举措。这些举措无疑将会使07年空调提前启动。 　　一、国内空调行业总体发展形势 　　2007年空调产品国内全年产量预计突破8000万台 　　图一：2001～2007年度国内空调产品产量变化趋势2003年以来，在空调出口增长的带动下，国内空调产品产量实现突破式增长，连续三年保持在7000万台以上，预计2007年国内空调产量突破8000万台。国内市场销量2600万台左右。　　　空调产品快速普及，一、二级市场虽然已趋于饱和，但07年随着空调节能、健康、时尚等机型的大量入市，将会加快空调高端商品的更新换代速度，同时随着房地产的升温，成套购买将会形成趋势。房地产建设将为空调提供了新的销售空间。 　　从2001年底至2006年底的6年时间里，我国城镇居民平均每百户家庭的空调拥有量已从35.8台上升到87.2台，而在上海、广东、重庆、北京、福建、浙江等省市城镇居民每百户家庭空调拥有量更是在120台以上。空调产品的普及程度已达到较高水平，市场需求将更多的是产品更新换代和成套购买。而在三、四级市场上，受制于收入水平和自然环境因素的影响，整体需求规模尚未出现爆发式增长。 　　图二：2001～2006年每百户城镇居民家庭空调拥有量变化趋势　　　　节能健康成为消费热点 　　据不完全统计，夏季空调用电量通常占到居民家庭用电量的70%以上，因此，空调的节能效果是消费者最为关心的功能之一。而全国强