数据时代信阳毛尖指数探析与建议.doc

数据时代信阳毛尖指数分析及建议 　　摘要 分析了信阳毛尖在以百度、淘宝为代表的电商中的数据，得出一定结论，以期为了解信阳毛尖产业的现状提供一些数据支持，为信阳毛尖的销售方向提供一定参考 关键词 数据时代；信阳毛尖；电商；百度；淘宝；指数分析；建议 中图分类号 F326.12；F724.6 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2016）17-0300-02 近年来，以淘宝为代表的电商已经成为中国人生活中不可缺少的一部分，也是我国茶叶交易的一个重要途径。据中国电子商务研究中心数据显示，2008年淘宝网茶叶品类的销售额为2 000万元以上，而2011年则超过了20亿元，相比2010年增长了75%左右。2013年茶叶电商的销售总额为85亿元，淘宝网茶叶日销售额达到722万元，根据目前的增长趋势看，到2014年底，茶叶电商销售总额或将超过100亿元。易观数据显示，我国茶叶线下零售规模约1 000亿元，由此可见，茶叶销售中电商的重要性越来越显著，茶叶销售的形式也趋于多样化。目前，从茶叶B2C网上零售的交易规模上看，天猫、京东、当当等综合电商平台占到了整个交易规模的90%，而垂直网站仅占到了10%。笔者研究了信阳毛尖的一些相关数据，特别是信阳毛尖在以淘宝为代表的电商中的数据，分析了信阳毛尖产业的趋势和优劣，以期为信阳毛尖的现状提供一些数据支持，为信阳毛尖未来的销售方向提供一定参考[1-3] 1 信阳毛尖百度指数 首先，最近1年信阳毛尖的百度搜索指数如图1所示。由图1可知，从2013年10月至2014年9月，信阳毛尖的百度搜索指数呈抛物线的走势，其中，在2014年1月之后快速增长，4月达到1年中最高点，日搜索次数在1 600次以上，且3―5月明显较其他月份高。从信阳毛尖的百度媒体指数中可以看出，此时间段中关于信阳毛尖的媒体报道在2―6月最高，新闻TOP10主要集中在3―4月之间，其他月份几乎没有关于信阳毛尖的新闻头条。由此可见，信阳毛尖的百度搜索指数高低有一定的季节性，春季最高，夏秋季次之，冬季最低；信阳毛尖的媒体关注度也有一定的时间局限性，春季明显高于其他季节，这说明信阳毛尖只有在量产季节才会得到媒体更多的关注，这与信阳毛尖生产周期本身有一定关系，也与有关部门的宣传力度有一定关系；信阳毛尖百度搜索指数、媒体指数均与信阳毛尖的生产周期呈正相关 2 信阳毛尖淘宝指数 2.1 信阳毛尖最近3年淘宝搜索与成交指数 信阳毛尖最近3年淘宝搜索与成交指数如图2所示。从图2中可知，最近3年，信阳毛尖淘宝搜索与成交指数呈总体上升趋势，且成交指数与搜索指数呈一定的正相关，只有每年春节期间会急剧下降，“双十一”期间明显上升，其他时间都平稳增长。随着时间的推移，搜索指数在整个阶段呈倍数增长，而成交指数在前期增长缓慢，后期增长快速。由此说明，信阳毛尖在淘宝中的总体发展趋势是好的，更多的人逐渐通过淘宝搜索并购买信阳毛尖，且这种趋势越来越明显[4-6] 2.2 信阳毛尖最近1年淘宝搜索与成交指数 最近1年信阳毛尖淘宝搜索与成交指数如图3所示。从图3中可知，排除2013年春节期间，随着时间的推移，成交指数平稳上升，且变化较为明显，日成交额从35笔左右上升至139笔左右，截止到2014年9月30日，日成交额较2013年10月上升了3倍左右。而搜索指数变化较为平淡，日搜索次数维持在1 500～2 100次，没有呈现明显的倍数增长，其中3―5月为1年中较高水平，其他月份略低。这说明在1年周期内，信阳毛尖在3―5月即生产旺季得到更多的关注和搜索，并且随着时间的推移，更多的搜索转化为成交额，信阳毛尖的淘宝转化率在逐渐提高 2.3 信阳毛尖与龙井淘宝搜索指数对比 最近1年的信阳毛尖与龙井淘宝搜索指数对比如图4所示。从图4中可知，在最近1年，龙井的淘宝搜索指数显著高于信阳毛尖，其中，龙井4月的淘宝搜索指数为信阳毛尖同期的4～6倍，其他时间也保持在接近2倍于信阳毛尖的水平。信阳毛尖搜索指数表现为较平稳，一直处于稳中有升的状态，而龙井表现为大起大落，但均未低于信阳毛尖同期水平。上文中提到，在信阳毛尖生产旺季，信阳毛尖的搜索指数较其他季节高，但是跟龙井比起来，信阳毛尖的这种“较高”有点微不足道，说明在名优绿茶生产旺季，龙井的关注度和影响力都要远远高于信阳毛尖，信阳毛尖与龙井的差距依然很大 2.4 信阳毛尖的性别与年龄偏好 信阳毛尖的性别与年龄偏好如图5所示。从性别比例中可以看出，在搜索过信阳毛尖的消费者当中，男性占69%，女性占31%。从喜好度上可以看出，年龄在25～29、40～49岁这2个阶段的人对信阳毛尖的喜好度较高，分别占到总消费者中的35.7%和13.4%，而其他年龄段的人则表现出较低的喜好度。因此，在