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网络广告鉴赏 物流管理(三)班 舒彩 1、网络广告的定义 2、网络广告的主要形式 3、网络广告的特点 4、欣赏网络广告 5、分析网络广告 什么是网络广告？ 网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分 网络广告的主要方式 （1）网幅广告。是以GIF/JPS/Flash等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表示广告内容。 （2）文本链接广告。以一排文字作为一个广告，单击可以进入相应的广告页面。 （3）电子邮件广告。可以针对具体某一个人发送特定的广告。 （4）赞助 （5）与内容相结合的广告。 （6）插播式广告（弹出式广告）。浏览者在请求登入网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。 （7）Rich Media。一般指使用浏览器插件或其他脚本语言。 （8）来点付费广告。 （9）其他新型广告。 网络广告的特点 传播范围广。 交互性强。 针对性明确。 受众数量可准确统计。 灵活/成本低。 感官性强。 还珠格格之“紫薇你肿么了” 主题：今幸“护命素” 形式：恶搞小故事 内容：柔弱的紫薇格格，经过九九八十一 难之后，身心疲惫，不幸身患癌症，奄奄一息。于是，众人为了给紫薇寻药，各自努力着，最终奇迹出现了，“护命素”挽救了她，格格就这样奇迹般的康复了，并酿造了一段美好的姻缘。 广告商的创意：采用众所周知的电视剧情,.巧妙的将所要推广的药品植入到广告之中,并且紧跟潮流,采用一些新潮的台词,给人耳目一新的感觉. 创意逻辑：从产品与内容的关系上来看，属于过程型和情趣型。从故事叙述的方式上看，属于古装惊险型，从表达方式上看，故事情节加解说型。 “伴点”情人梅子绿茶 一、广告好在哪里？ 这个广告的创意突出，可以满足消费者的好奇心，令人有耳目一新的感觉！开头用运了经典的台词，语言很温馨，最后很搞笑。 二、广告诉求核心 广告围绕爱情这一永恒不变的话题而展开，唯美而浪漫，故事中利用一个巴黎和八里这一误解巧妙地将重点切换到“伴点情人梅子”绿茶这一产品上来，是该广告的一个亮点，和核心。 三、广告定位 广告定位在感性之上，针对年轻人和年轻网友展开了一轮情感和思想包围。 四、目标消费群体 伴点绿茶将瞄准中产阶级消费群体, 尤其是年轻人 五、广告文案的设计符合这一消费群的特征 伴点绿茶广告深刻的把握住了目标消费群体的消费心理特征: 喝了它希望能解渴和带来快乐!而年轻人也无时无刻的追求浪漫快乐，而伴点绿茶俨然可以满足他们所追求的！所以伴点绿茶广告符合了年轻一代消费群的消费特征. 谢谢观赏！ * * 网幅广告 文本链接广告 电子邮件广告