打造全媒体平台加强品牌宣传和企业文化建设——福建省建筑设计研究院企业宣传实践.pdf

环球市场信息导报 文化智库 开通至今，共完成微信更新 600 余期，用 新媒体时代下，如何统筹运营好众多宣传平台，整合各类资源，因地制宜， 户关注数量逐步增加，并作为优质公众号运 更好地发挥宣传效力，对于进一步深化企业文化宣传建设有着现实意义。我院 营者，获得原创声明功能和读者评论功能。 通过打造八大宣传阵地的全媒体一体运作模式，构建了具有省院特色的“立体 二是制作院微官网。微官网是适应移动客户 式”宣传格局，打开了企业文化宣传工作的新局面。 端浏览体验与交互性能要求的新一代网站。 2014 年 11 月福建省建筑设计研究院微官网 正式上线，共设置七个板块，通过人性化的 打造全媒体平台 设计，契合移动终端时代的用户体验，进一 步展现了良好品牌形象。 加强品牌宣传和企业文化建设 加强对不同宣传平台特性的探索， 因地制宜 ——福建省建筑设计研究院企业宣传实践 从媒体特性来分，企业文化宣传媒介可 分为传统媒体和新媒体 ◎ 詹争艳 目前福建省建筑设计研究院宣传平台共 八个，包括院刊《建筑院讯》、楼道展板、 展示厅等传统媒体；微信公众号、微官网、 企业文化宣传离不开平台和载体。各类 改造升级既有平台，加强内容转型 门户网站、OA 办公系统、LED 显示屏等 形式多样的载体成为企业文化宣传的重要工 一是对院内唯一纸质刊物《建筑院讯》 新媒体。大部分老牌勘察设计单位，都有一 具和手段。尤其在互联网时代下，新媒体的 进行改版。2014 年 7 月，针对该报版面小、 定的传统媒体建设基础，企业自办报纸、杂 兴起普及，也相应要求勘察设计企业传统的 内容单一、出刊时间不固定等问题启动改版。 志等比较普遍。院刊《建筑院讯》创刊于 企业文化宣传方式发生变革。当传统与现代 目前该报已由不定时出刊转变为每月一期， 1998 年，至今已有 17 年，在职工中有一定 交织碰撞，如何统筹运营好众多宣传平台， 版面由单页扩大至 4 开，报纸内容从单一的 影响力。应该说，在过往的企业文化宣传中， 整合各类资源，因地制宜，更好地发挥宣传 新闻消息到开辟副刊，增设人物专访、专题 传统媒体扮演着举足轻重的角色。然而，受 效力，对于进一步深化企业文化宣传建设有 报道、员工天地等专栏。随着报纸质量的提 信息容量、时效性等因素的影响，传统媒体 着现实意义。面对新形势，福建省建筑设计 升，《建筑院讯》从对内发放，扩大至外送 自身还存在许多不足。以报纸为例，因版面 研究院企业文化宣传工作，紧紧围绕生产管 到全国省级以上勘察设计单位及相关企业， 篇幅有限，只能选取最有新闻价值的、迎合 理，顺应院信息化管理体系的发展战略，不 进一步提升了业内影响力。