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如何成为最火的商业案例？ 今年中国最火的商业案例有哪些?慕斯克的特斯拉、韩寒和郭敬明的电影、罗永 浩的锤子手机、赫畅的煎饼、雕爷的牛腩、罗振宇的月饼、青龙老贼的自媒 体、马佳佳的避孕套、李善友的公开课…… 这些案例有一些共同的特点：它们背后都站着一个“明星”，它们被冠以“粉 丝经济”的概念，他们都崛起于互联网。 对于这些案例，批判的人和赞扬的人几乎一样多，这再正常不过了。有人把他 们看作一个时代的开拓者，有人把他们看作哗众取宠的小丑。俗话说小孩子才 分对错，成年人只看利弊，既然他们火了，那他们肯定做对了一些事情，今天 就来谈谈如何成为最火的商业案例。 当个人品牌遇到社交网络 为了方便展开讨论，我先下一个不太严谨的定义，在本文当中，我把开头提到 的那些品牌称为“个人品牌”，这类品牌的商品品牌和创始人的个人品牌几乎 是一个硬币的两面，商品品牌的价值很大程度上来自于创始人的个人品牌。与 其相对的另一类，我称之为“商标品牌”，这类品牌也可能有极高的知名度， 但是消费者对它的创始人知之甚少，品牌的知名度和某一个个人的相关度较 弱。 除了开头所举的这几个例子以外，个人品牌最集中的分类是在哪里呢?奢侈品。 奢侈品品牌的来源绝大部分都是家族姓氏和名字。为什么是这样呢?奢侈品品牌 历史大多都比较长，短则100 年，长则200 年，几十年