2011年网络营销的新显学.pdfVIP

帮中国企业拿回定价权 帮中国企业拿回定价权 2011 年网络营销的新显学 2011 年一下子进入了第二季，过去的几个月当中，社群(尤其是微博)和移动营销(主要 是APP)似乎 成为了网络营销的 “新显学”。微博页面上充斥着各式各样、五花八门、包罗万 象的信息，甚至常见以星座包装团购的新手法；而APP 的成长数量与广告主的关注 程度，也 反映出了移动营销的大趋势。只是在前景似乎一片大好之中，在一窝蜂的热潮面前，我们是 否应该冷静思考一下利弊？ 其实不论是微博 还是APP，其本质都只是一个 “载体”，而传播的重点仍然是广告主想 要传达的信息。沟通的形式千变万化，但对营销人的挑战永远只有一个：运用载体有效地传 达 信息。听来似乎是浅显易懂的道理，然而在实际操作当中，却常常可以见到只注重载体，却 忽视了信息的重要性。就像一个教练，聚集一群明星球员踢球获得冠 军，和起用一堆新手队 员获得冠军，后者总会让教练看起来比较像个天才。 但有一点请不要忘记，无论是明星球员或是新手队伍，球队的经营、 平常的训练、场上 的战术、球员的体能和默契、甚至当天的运气，都是一个球队能