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993 网络营销考试大纲网络营销考试大纲 网络营销考试大纲网络营销考试大纲 一、一、 考试目的考试目的 一一、、 考试目的考试目的 《网络营销》是电子商务专业硕士研究生入学考试复试的考试课程。通过本课程的考试，考 查学生掌握网络营销的基础理论和实施方法、网络环境下的营销策略等情况，考查学生在互 联网条件下如何有效地开展营销活动的能力。 二、二、考试的性质与范围考试的性质与范围 二二、、考试的性质与范围考试的性质与范围 《网络营销》是电子商务专业硕士研究生入学考试课程。考试的范围包括网络营销的相关理 论、综合运用所学网络营销知识解决实际问题。 三、三、考试基本要求考试基本要求 三三、、考试基本要求考试基本要求 1. 全面系统地掌握网络营销的相关理论； 2. 了解网络营销出现的新的理论与方法； 3. 能运用网络营销的相关理论来解释相关案例或现象。 四、四、考试形式考试形式 四四、、考试形式考试形式 考试采取客观试题与主观试题相结合，笔试，闭卷考试，考试时间120 分钟。 五、五、考试内容考试内容 （或知识点（或知识点）） 五五、、考试内容考试内容 （（或知识点或知识点）） （一）现代营销学原理 1. 主要内容：