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《广告文案》习题 第一章 习题 　　１、阅读下列广告案例，思考在这些广告中分别突出了哪种主题进行诉求： 　　（１）英国布莱维尔书店的门前挂有这样一则广告牌：朋友，当您信步布莱维尔书店 的时候，请您放心，不会有任何人打扰您的阅读，我们的店员只有在您需要的时候才为您 服务，您不招呼，他们决不打扰。无论您是购书还是阅读，我们都欢迎。这就是布莱维尔 书店一百多年的传统。 　　（２）美国一家强效粘胶剂厂商为打入法国市场，为其产品超级３号胶剂设计的电 视广告是：一个人的鞋底点上四滴超级３号胶剂，然后把他倒挂在天花板上，保持 １０秒钟。广告播出后六个月内，销售量达５０万支。 参考答案：１ 服务；２ 性能 　　２、根据提供的广告策略为该产品的广告确定一个主题，并阐述理由。 商品名：ＳＰＦ１５防晒油 创作目标：欲使崇尚阳光浴的少男少女相信，经常使用防晒系数１５的防晒油，将有 效预防皮肤癌的发生。 　　支持理由：ＳＰＦ１５能隔离大部分有害光线，为美国癌症协会专业人士强力推荐， 因而能在阳光下安全地长时间暴露，使你对异性更具吸引力。 格调：青春、活力、性感、美丽。 ３、选择一款你熟悉的手机，分别以产品特点、消费者利益点和价值主张为出发点拟定广 告主题。 　　４、某面霜产品可提供如下诉求点： 洁净力可深入毛孔 最完美的美容剂