第三讲 旅游需求.pptVIP

4 旅游决策 图1 收入预算约束产生了预算线CBA。qr 作为一个数量(即其它物品的一个独立部分), 其价格为p , 可能解集(t r , qr)可由区域OCB 加上线段BA 来表示。如果消费者没有进行旅游, 即 。 图2 由于更多的时间和收入被用于旅游, 消费其它物品的支出就更少 4 旅游决策 如果消费者没有购买其它物品而全部用于旅游, 则消费者可花费时间 　　　　　t r =OC =(Y -f)/ c0 在旅游目的地, 全部旅游时间是(tr +t′).旅游者将其全部收入用于消费tr 和qr 的组合可以用线段CB 表示. 消费者的收入预算线是CBA .预算约束在B 点转折, 此处的qr 为 　qr =OB =(Y -f)/ p B点的状态表明旅游已经成行，因此旅行费用f已经支付。 4 旅游决策 图3 所示消费者r 的无差异曲线, 从图中可以看出, 此例中可以达到在约束条件下的最大效用:U ＊r =u′r , t r =t＊r u′r 表示如果不旅游所能达到的最大效用. 图4 所示为两个消费者在相同的预算线TDB A 的无差异曲线(以下标1 , 2 来区分) 消费者1 花费时间在t ＊1 =OE 旅游, 消费其它物品:　OF =(Y -c0·t ＊1 -f)/ p . 消费者2 没有花费时间旅游, 他选择了将所有的预算开支花费于其它物品 旅游经济学第三讲 旅游需求与旅游决策 谷冠鹏 河北大学 2017 引言 在微观经济学中，需求是产品和服务得以交易的市场双因素之一 Adrian Bull.旅游经济学[M].东北财经大学出版社,2004.p20. 旅游需求反映着旅游者自身的福利状况 旅游者及其消费规模对目的地国民收入、就业水平、政府收入、国际收支平衡、环境和文化也有着相当大的影响 旅游需求的变化也影响着旅游相关厂商收入和利润的变动，影响着政府税收的变动 旅游需求影响着经济的方方面面——个人和家庭、私人企业和公共部门 M.Thea Sinclair,Mike Stabler.旅游经济学[M].高等教育出版社,2004.p14. 考察旅游需求的微观基础，即影响个人旅游需求的各种因素，它们是决定个人旅游活动发生的基础。 在微观经济学中，我们学习了消费者个人需求曲线的知识，这种个人需求曲线的形状和位置，取决于消费者个人的性格偏好、文化背景等内在条件，以及消费者个人的收入水平、时间约束等外在条件。 1 旅游产品与旅游需求的度量 1.1 旅游产品 精确界定旅游产品是一个非常棘手的问题。以旅游动机为标准划分的某些细分市场，游客所欲求的旅游产品通常是不可以交易的——例如，一个“文化秃鹫（culture vulture）”想“消费”历史建筑景观或异地他乡街头生活的经历。 尽管如此，大多数旅游产品购买者依然认为：可交易的旅游产品是构成整个旅游产品包必不可少的组成部分。 因此，可以从两个角度考察可交易的旅游产品： （1）组合旅游产品。游客一次性购买组合旅游产品时，考虑的是整个游程的总体价格。 （2）单一旅游产品。各种单一的旅游产品之间具有互补关系，但是游客对单一产品的购买是分别作出决策的。 Adrian Bull.旅游经济学[M].东北财经大学出版社,2004.p20. 1 旅游产品与旅游需求的度量 旅游产品：旅游相关厂商为旅游者在目的地的逗留及其旅行而协同提供的一系列服务。这些服务可以是旅游经营商提供的具有特定主题的一揽子服务（典型的如包价旅游），也可以由游客（旅游者）零散购买自行组合。 这一定义肯定了旅游者的组合生产功能，即游客（旅游者）可以通过零散购买由自己来组合旅游地与旅游相关服务进而形成旅游产品，并在消费过程中形成自己的旅游经历。 1.2旅游需求的度量 根据上述定义，旅游产品的销售数量与来访旅游者数量是一致的。因此，可以以接待来访旅游者数量——入境旅游人次——作为目的地旅游产品销售量的一个基本的度量指标。 *本课程，在口头表达时不严格区分这两个词汇！ 1 旅游产品与旅游需求的度量 1.2旅游需求的度量 其他衍生指标： ——旅游者停留天数 ——旅游者消费支出 ——出游率 ——重游率 其他 2 个体旅游需求的形成 从旅游活动的主体——旅游者角度看，旅游需求的形成需要旅游动机、支付能力和闲暇时间等三个条件的支撑。 2.1旅游动机 旅游是在一定条件下发生的一种社会经济现象，其发生既有旅游者内在心理因素的推动，又受到外在因素的影响。 2 个体旅游需求的形成 (1)旅游需要 推动个体行为发生的内驱力可能来自生理方面，也可能来自心理方面。 当社会进入比较富裕的阶段，经济发展为出游提供了