第五章标志的设计形式.pptVIP

标志设计 目的：通过本次学习，了解及掌握标志的设计形式，介绍标志的不同表现形式，结合实例进行分析。 。 重点：明确标志要表达的内涵 难点：从形态上了解标志的设计形式，为标志的形式设计找到合理的出发点，最终创造出完美的标志形式。 标志设计 第四章标志的设计形式 第一节：具象表现形式 第二节：抽象表现形式 第三节：文字表现形式 具象是指具体的形象。但具象商标中具体的形象己不是纯自然形态中的形象，而是具有高度概括性、象征性和图案化了的形象。 因而在具象图形商标标志的设计中，一般不采用自然意义的表现手法，而应以自然形态为原形，进行概括、提炼、取舍、变化，使之具有典型的形象特征和鲜明的个性特征。经过设计者的艺术加工和构思创造．形成能表达所属行业或产品内涵的新的视觉形象。 （一）人体造型的图形 人的形体，姿态有着丰富的表现含意。五官和肢体的特征在标志的表现上有着不同的象征意义。如眼睛代表发现,手代表着劳动，创造开拓。用拟人化人的形象作吉祥物或卡通的标志在商品中不乏枚举。成功的实例如同肯德基快餐。 动物标志? ? 动物是人类的朋友和大自然的主人．它们的形象在中外的标志中喜闻乐见并被普遍使用。它们在不同地区和国度也有不尽相同的寓意：因此动物的形象在不同行业中均有出现。? ? 动物世界的生灵从猫头鹰、羚羊、孔雀、鸡、虎等等出现在商业、工业、教育??权势等机构中，动物的形象变得更为人性化、