周儒廷--CMMB2012心随奥运营销方案--最终版.docVIP

《影视节目营销》期末作业 题 目CMMB“2012心随奥运”营销方案 学 院 经济与管理学院 专 业 广播电视（艺术管理方向） 年 级 2011级 学 号 112720055105001 姓 名 周儒廷 指 导 教 师 罗霆老师 成 绩 2012年 6 月27日 “2012心随奥运” 项目概述 中国·移动多媒体广播（CMMB）“2012心随奥运”项目以“2008北京奥运会”赛事直播经验为基础，在2012伦敦奥运会举办期间，利用国际盛世这一契机，展开新一轮地针对扩大CMMB品牌识别度和延展用户群体的营销活动。 由于时差的原因，伦敦奥运会的赛事举办时间大多是在我国的正常工作时段，直播和转播或多或少地影响到中国观众第一时间收看比赛，而CMMB有着网路电视、IPTV、移动传媒等新媒体手段所不具备的优势，即与客户群为一体的紧密及时性和享受服务信号的低价连续性。因此，CMMB作为收费低廉、可持续及时收看的新媒体终端，将成为中国观