广告培训标准讲稿(无图).pptVIP

分公司如何驱动视觉设计 1.将设计置于公司上下每个部门及每次会议的议程中。 2.建立起一套完备的激励机制，包括企业内外两个方面，涉及员工、新产品以及销售商。 3. 将差异性放在最优先的位置：优秀设计的本质就在于形成差异化经营，这需要企业内外的共同努力。 4.将设计灵感明确地纳入所有培训活动和对每个人的评价中。有了标准才更容易实现，对于设计的关注来说，同样是如此。 5.以总部标准为蓝本,利用正规的、有能力的公司为我们进行设计。 6.将设计理念列入“企业文化”中，并通过系统的、有计划的程序来培育这一体系。 7.在墙上展示我们伟大的设计艺术,激励员工进行伟大的创新。 8.做一次或两次平面和终端设计的“设计审查”，并将审查结果公布在年报中或者其他特别的年度报告中。 创维2006年SI视觉设计讲解(1) 门头 —关于制作材料； —关于设计形式； —创维标准字。 创维2006年SI视觉设计讲解(2) 主推位 —关于制作材料； —关于设计大小； —主推位设置条件； 创维2006年SI视觉设计讲解(3) 关于平板墙 —关于玻璃； —关于灯光； —关于玻璃挖孔； —关于图案及色彩； —关于走线。 创维2006年SI视觉设计讲解(4) CRT展区 —关于支架； —关于背景面板； —关于支架数量； 创维2006年SI视觉设计讲解(5) 灯光 —环境照明灯； —产品照明灯； —设置技巧。 区域示范店展示及评点(长春) 区域示范店展示及评点(哈尔宾) 区域示范店展示及评点(杭州) 区域示范店展示及评点(兰州) 区域示范店展示及评点(上海) 广告管理基础知识概述 广告管理在品牌建设与销售中的角色 广告策划的基础知识 广告视觉表现的基础知识 广告传播之媒介购买的基础知识 第五节 广告效果的预测与评估的基础知识 广告管理制度流程的基础要求 什么是媒介 “媒介”一词，最早见于《旧唐书·张行成传》：“观古今用人，必因媒介。” “媒介”是指使双方发生关系的人或事物。在英语中，媒介“media”系“medium”的 复数形式。 媒介无时不有，无处不在。媒介即万物，万物皆媒介。凡是能使人与人、人与事 物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是广义的媒介。 媒介的分类 按照不同的属性，媒介分类的方式不一样。 ——按照媒介的传播符号分：语言媒介、文字媒介、图象媒介等。 ——按照媒介的载体种类分：电视媒介、杂志媒介、报纸媒介等。 ——按照媒介的渠道种类分：室内媒介、户外媒介、电梯媒介等。 ——按照媒介的对象种类分：大众媒介、分众媒介、高端媒介等。 在媒介领域，影响力、广告量最大的媒介形式是： 电视、报纸杂志（平面纸煤）、广播、户外、网站。 5大媒介的优点和缺点 每一种媒介都有优点，也有不足。主要表现在以下几个参数上的不同： ——发布时间的长短； ——发布信息的特点（图象、颜色、文字、声音）； ——发布费用的比较； ——传播区域的特点。 5大媒介同样各有千秋： ——电视 ——报纸杂志（平面纸煤） ——广播 ——户外 ——网站。 什么是传播 传播是一个单向信息传递的过程。在广告的过程中有很多的参与者，包括三种， 一个是信息的制造者，另外是传播者，有人帮助来传播这些信息，最后是接收者 ，基本由这三段组成。 广告传播的半部分是设计逻辑，半部分是接收逻辑，现在广告中最大的问题就是 由于它是一个单向过程，没有反馈的机会，怎么能够在投放之前就能够保证设计 逻辑和接收逻辑之间是相互一致的，而很多广告失败都在于此，就是设计逻辑和 接收逻辑无法匹配在一起。所以广告传播的本质是要设计一个流程，保证这边的 设计逻辑和后面的接收逻辑是一样的，而且我们不允许那些被证明是不一致的逻 辑跳过这个过程给公司造成损失。 如何制定媒介策略 媒介策略的根据是营销目标（参见第四节关于广告策划书的讲述）。媒介策略 服务于广告策略，广告策略服务于品牌策略，品牌策略将最终为企业的长期发 展战略和销售目标服务。 媒介策略是媒介购买的基础。 影响媒介策略的因素有：（1）媒介目标设定（2）竞争品牌动作；（3）广告活 动时间长短；（4）营销活动意图；（5）创意表现；（6）函盖地区范围；（7） 传播讯息组合；（8）产品生命周期；（9）目标对象介定；（10）广告的单位购 买成本。 四种典型的媒介策略 SOA： 广告占有率 SOM： 市场占有率 By A.D. Depart. Of Skyworth MKT H.Q. 做一个善于运用广告的营销人 创维业务骨干培训标准教程 December,21th,2006. 黎杰伟 广告管理基础知识概述 广告管理在品牌建设与销售中的角色 广告策划的基础知识 广告视觉表现的基础知识 广告传播之媒介购买的基础知识 主要内容 广告效果的预测与评估的基础知识 广告管理制度流程