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广告文案策略研究之扮靓篇 三大化妆品品牌的“美丽战争” 上海家化，美加净 ——土生土长，谁主沉浮？ 美国宝洁，玉兰油OLAY ——大品牌战略 法国巴黎，欧莱雅L’OREAL ——国际品牌本土化 美加净品牌背景故事 美加净是上海家化众多知名品牌的代表之一，诞生于1962年。自诞生以来，就将中国传统美容经典与现代生物科技进行完美的结合，不断推陈出新，温柔呵护中国广大爱美女性并为其熟悉和接受。从老少皆宜的“美加凈银耳珍珠霜”，到家喻户晓的“美加凈护手霜”；从专业品质的“美加凈青春无皱精华”，到领先科技的“美加净CQ活夫系列”，她优质专业的护夫产品，为消费者带来了更多美丽惊喜。 美加净曾遭外商“冷冻”，后被巨资赎回，赋予其新生。民族品牌历经坎坷，精神犹存。 美加净广告策略研究一 美加净是上海本土品牌，原目标受众定位在一线城市的较低收入群以及二三线城市居民 后突破思维定势，在央视竞标成功，将品牌推向全国女性化妆品消费群，这不仅是地域的拓展，也是品牌自身的一个突破。 美加净广告策略研究二 美加净的广告针对的目标消费群体并非需要购买奢侈昂贵的化妆品，而是普通日常使用的护肤品。 所以，广告