创意广告设计《功夫茶》2011022015.docVIP

主题：功夫茶——茶中之最 注：将功夫茶制成一种瓶装茶 口号一：用真功夫泡好茶 口号二：平凡中见滋味，苦涩里有幽香 广告正文：功夫茶之广告篇 茶清香，沁人心脾， 沏茶之功夫，品茗之内涵， 平凡中见滋味，苦涩里有幽香。 ——功夫茶 电视广告： 角色：成龙、李小龙（XX饰）、李小龙妻子（XX饰） 背景音乐：高山流水古筝乐 地点：李小龙家（充满武道世家的气氛，背景墙上还写了两个大字：“茶道”（特写）。 内容：李小龙请成龙去他家里做客（李小龙本意是想和成龙切磋武艺），用上等的茶叶招待成龙，在冲泡的时候故意叫成龙帮忙，然后一边沏茶一边切磋起来，两人武功可谓不相上下，在切磋的过程中，茶壶里的茶不偏不倚的倒在了茶杯上，茶色均匀，味道清香（给茶来个特写），忽然李小龙的妻子出来（手里端着一盘甜点），看到他们手一边交打着一边冲着茶，很惊讶的问：“你们在干什么？”他们两个于是互看了对方，然后笑着说：“用真功夫泡好茶。”说完互相拿起茶来敬：“好茶”。 最后成龙一个人拿起一瓶功夫茶(特写)：“功夫茶，平凡中见滋味，苦涩里有幽香”。 完。 功夫茶之简介篇 1、什么是功夫茶 所谓功夫茶，并非一种茶叶或茶类的名字，而是一种泡茶的技法。之所以叫功夫茶，是因为这种泡茶的方式极为讲究，操作起来需要一定的功夫——此功夫，乃为沏泡的学问，品饮的功夫。 贡茶制度确立了茶叶的“国饮地位”，皇家的好恶最能影响整个社会的风俗习性。源于明清的潮汕“功夫茶”即贵族茶道，它不止走出宫门，发展至今日已逐渐大众化。 功夫茶在广东的潮州府(今潮汕地区)及福建的漳州、泉州一带最为盛行，苏辙有诗曰：“闽中茶品天下高，倾身事茶不知劳。”时至今日，在潮汕本地，家家户户都有功夫茶具，每天必定要喝上几轮，即使用侨居外地或移民海外的潮汕人，也仍然保存着品功夫茶这个风俗。可以说，有潮汕人的地方，便有功夫茶的清香。 2、功夫茶之“运功”——茶叶、水、火 茶叶 ——首选乌龙茶 水分三等 ——天水、软水、?地水 ?活水仍须活火烹 ——绞枳炭 3、功夫茶之“发功”——茶具 A、茶壶：小、浅、齐、老 B、茶杯：小、浅、薄、白 C、茶洗：一正二副 D、茶盘：宽、平、浅、白 E、茶垫：夏浅冬深 F、水瓶与水钵：贮水烹茶 G、龙缸：贮存大量的泉水 H、红泥小火炉：工欲善其事，必先利其器 I、砂铫：一般用砂泥制成 J、羽扇与钢筷 ?4、功夫茶之“收功”——烹茶 之“八”式 ???第一式：治器 治器包括：起火，掏火，扇炉，洁器，候水，淋杯等六个动作。好比打 太极拳中的“太极起势”，是一个预备阶段。 ???第二式：纳茶 把茶叶倒在一张洁白的纸上，分别粗细，把最粗的放在罐底和滴嘴处，再将细末放在中层，又再将粗叶放在上面，纳茶的功夫就完成了。 ???第三式：候汤 苏东坡煎茶诗云：“蟹眼已过鱼眼生”，这就是指用沸度的水冲茶最好了。 ???第四式：冲茶 当水二沸，就可以提铫冲茶了。 第五式：刮沫 ?提壶盖，从壶口轻轻刮去茶沫，然后盖定。 ????第六式：淋罐 盖好壶盖，再以滚水淋于壶上。 ????第七式：烫杯 ?潮州土语说是“烧盅热罐”，乃是冲功夫茶中的功夫要点。 ????第八式：洒茶 ??几经数度功夫，最后一手就是洒茶。洒茶也有四字诀：低，快，匀，尽。 注：瓶装功夫茶就是经过这几道精细的程序练就而成，最后再进行加工装瓶，茶经过特制，保留了功夫茶的原滋原味，味道苦涩中现清香。 解疑： 1、本广告作品附加了哪类文化附加值：价值理念，人类情感，生活方式，自我价值。 答：功夫茶不仅是潮汕人的特色，同时也是我们中国人的特色，很多人在生活中几乎离不开功夫茶，不仅是因为功夫茶的清香味苦，更是因为功夫茶是我们中国人的一种传统和精神。 2、分析本广告作品的审美表达手段与风格； 答：本广告除了有文字广告影视广告的策划外，还附录了功夫茶的简介，让不太了解功夫茶的人更加了解功夫茶，而且特别说明了瓶装功夫茶是经过这几道精细的程序练就而成，最后再进行加工装瓶，茶经过特制，保留了功夫茶的原滋原味，味道苦涩中现清香。 还有一个要说明的是之所以选择李小龙和成龙，第一当然是因为和功夫有关，第二是因为他们不仅在中国，甚至在全世界都有着举足轻重的地位，所以选他们能更好的表达功夫茶的精神。 3、分析本广告作品运用了哪些语言文化及语言特色； 答：本广告作品结合了中国传统的语言特色，塑造了一种醇香的文化氛围，同时也结合了一些具有中国特色的道具和人物，所以使得整个广告具有中国风气。 4、分析本广告作品运用了哪些中国传统文化因素或时尚文化？ 答：本广告运用了中国传统的“茶”，茶在我们的历史源远流长，中国人民历来就有“客来敬茶”的习惯，这充分反映出中华民族的文明和礼 创意广告设计《功夫茶》 4