广告传播艺术探要.pdfVIP

科技信息 音体美 广告传播艺市探要 重庆邮电大学网络社会发展问题研究中心 张建 [摘要】广告传播是一门艺术．它的艺术性主要体现在两大方面：一、广告与文化的联系，包含广告的语言艺术、广 告形象的意境营造、广告传播的创意技巧。二、广告与消费心理，包含广告即欲望之桥、制造话题捕捉注意力、广告 的易容技巧。 [关键词]广告传播艺术性 文化 消费心理 广告被称作“第八种艺术”。它以美的形态出现，以无所不 巾常常用来指称抒情文学特别足诗歌巾的艺术形象。直截地 在的弥漫式的传播手段浸入受众漫不经心的心单，带来审美 说，所谓意境也就是通过形象化的艺术捕写．实现了主观之意 愉悦感的同时刺激起消费欲望。精美的l画面、巧妙的构思和独 与客观之境的交融从而能够把读者引入到一个想象空间的简 到的语言传达出的是商品的个性风格、价值理念，所以有人说 洁凝炼的抒情文学形象。… 广告艺术并非是纯艺术的创作，而是带着枷锁跳舞．那种枷锁 广告形象的意境营造可以在一定的时空中实现主客观和 指的就是广告的社会责任感和营销任务。