广告双关语的语用观和美学观_薛冰.pdfVIP

200 06 2000, 6 134 Foreign Languages and Their Teaching erial 134 广告双关语的语用观和美学观 薛 冰 李悦娥 ( 山西大学外语学院, 山西太原 030006) : 双关作为 一种有效的语言修辞手段, 既引人入胜, 又能丰富内涵对其用法和 能众多学者已开展了广泛而 深入的研究, 并卓有成效但是这些研究多囿于文学作品, 广告层面的尚不多见, 或者说稍显薄弱鉴于此, 本文将从语用 学原则和基本的美学理论入手, 对广告双关语这 一特殊语言现象进行轮廓性的剖析, 阐明其运作过程, 以期抛砖引玉, 为该 领域的探索提供有益的启示 : 双关; 语用; 美学 Abstract: Punning, as a rhetorical vehicle employed in various modes of writ ing for the effect of grabb