第二章电视符号.ppt

1、 屏幕文字语言符号 电视上出现的文字语言有两种： （1）一种是画内文字。 是指电视镜头内所摄景物中所包含的文字，比如会议标语、横幅、广告牌、路标……这类文字带有新闻要素，可以传达某些信息，有画龙点睛和突出报道主旨的作用。在采访摄像过程中要注意对这类画面的合理运用，但是也要注意拍摄完整的画面，以防因画面不完整从而导致歧义甚至理解歪曲，误导受众。 （体育直播中观众横幅） （2）另一种是屏幕文字。 是指在电视节目的后期制作中，节目制作人员根据表达内容和主题的需要，利用电脑技术叠加上去的文字。（字幕） 屏幕文字的表现形式具体有可以粗略分为四类： 第一类：标题式或提要式字幕，即配合电视图像打上的字幕，或点题或提要； 第二类：插入式、行进式字幕，为了播报即时发生的重大新闻，又不打乱原有的电视新闻节目播送顺序，可在屏幕下方穿插一行滚动前进的字幕，采用一句话新闻或简讯的形式播报有重大新闻价值或刚收的新闻。 第三类：整屏幕文字阅读式字幕，用整个屏幕展示文字稿，长些的稿件可以逐渐往上移动； 第四类：注释式字幕，配合图像上人物谈话内容而打上去的同步注释字幕，一般在记者对新闻人物的现场采访中用的比较多。 电视屏幕文字的传播功能与作用主要表现在以下几个方面： （1）视、听、读三位一体，加深了信息记忆深度 根据传播学者研究的数据结果显示，阅读文字能够记住10%。收听语言能够记住20%，观看画面能记住30%，边听边看能记住50%。 （2）随时插播屏幕文字，保证重大新闻的时效性 重大新闻的发生又有不可预知性，所以当有重大新闻发生时，插入行进式的字幕新闻，既可以保证原来的节目计划照常进行，也能保证重大有价值的新闻及时播出，从而大大提高了电视新闻的传播价值和效率。 （3）整屏文字新闻，与声音同步播出，阅读与收听的一体性，使受众易于接受。 声音与文字同步播出，观众既可以看又可以听，比起收听广播和翻看报纸的烦琐，有阅读声音的屏幕文字新闻，明显易于接受和理解。现在一些电视台用电视屏幕文字来播发各报纸的文章摘要和评论等，正是一种视、听、读合而为一的电视报纸，具有容量大、传播迅速、易于接受的特点，具有广阔的发展前景。 （4）帮助观众更好地理解信息。 电视新闻在对一些人物的采访中，由于语言的不同，对观众的理解或多或少会形成障碍。注释性的文字字幕是必不可少的。 2、 造型符号 造型符号是一种非语言符号，其意义在于其自身，是一种难以用语言来表述其中模糊而又具体的信息，它的传播是多通道的、无序性交叉传播的。 电视图象离不开造型符号，具体包括形体符号、表情符号、服饰符号、色彩符号、空间符号、图表符号、照片符号、节奏符号、特技符号、角度符号等。 （1）形体符号 在电视图象画面所有的要素中，形体语言是最基本的要素。人们对客观事物的感受，首先是对形体的感知。人的形体动作，有着十分丰富的内容和涵义。身体的动作、姿势不是一种简单而普遍的符号，实际上代表了丰富、特殊的信息，具有丰富的表现力。 例如吵架时用手指对方就表现了极度气愤和激动。形体语言中还包括了眼神的接触所产生的语言，一些目光交流中包括了窘迫、敌视、猜疑、镇静、埋怨等多种信息。 在语言表达上有缺陷的人就是通过手、肢体的语言来表情达意的。 （2）表情符号 人类面部的肌肉运动引起的表情，是人类传播的重要内容之一。喜怒哀乐都可以在表情中反映出来。笑、哭、皱眉、咬牙等等表情，都可以表示不同的信息。但是表情语言很难同它的背景区分开来，在不同的环境下不同的表情又会有不同的解读。 （lie to me） （3）服饰符号 穿着服饰也是一种语言，不同场合、不同民族、不同职业、不同年龄、不同性别等等差异，都会在人们的穿着打扮上有所反映。从某种意义上说，任何一种打扮，都有意无意在透露着某种信息。例如穿着工作服暗示他是工人，衣服新潮则暗示时髦。（造型的重要性） 作为传播具象信息的电视画面，不可忽视不同着装所传播的情绪和意图，注意对不同服饰语言的选择和运用，将使画面人物个性更加突出，现场气氛更加浓郁，画面信息也将更加丰富。 （春晚：56个民族） （4）色彩符号 比如红色代表热情、喜悦； 蓝色代表平稳冷静、忧郁； 绿色是生机盈然的象征，表示富饶、活泼； 黄色是一种欢快鲜明的颜色。 湖南卫视：快乐橙色 浙江卫视：梦想蓝色 上海卫视：东方红色 （5）空间符号 这里所说的空间距离符号，指电视画面中出现的人与人之间的距离或人物与景物、事物之间的距离，可显示人际关系的亲疏，可显示人物与景物、事物之间的有机联系、主次关系或烘托陪衬关系。 （6）图表符号 在电视新闻中，有些历史事实是无法再现的，一些资料、抽象的东西以及统计数据很难用语言来表达清楚，所以需要依靠图表符号来帮助表达清楚。这样可以较为简洁明了、直观形象地表述一些 抽象、枯燥的资料、数据和比例，