摩登绅士网炒作方案...pptVIP

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  • 2017-06-03 发布于北京
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摩登绅士网炒作方案 neo@ogilvy 09-09-07 中国神秘人士购得天价葡萄酒 Idea简述 铺垫:发布一条《中国神秘人士购得天价葡萄酒》的新闻,由“神秘人士是谁”“世上最贵” 衍生于网站相关话题:神秘人士据传是摩登绅士网高层,摩登绅士网是京城富二代聚集地等 正文:神秘人士将现身在圣诞夜举办party,邀请行业精英品尝世上最贵的葡萄酒 中国神秘人士购得世界最贵葡萄酒 门户网站报道铺垫新闻,引发人们关注 天价葡萄酒与网站的关联点 世上最贵葡萄酒与网站的关联点 神秘人士=摩登绅士网 最贵葡萄酒的神秘背景、行踪在网站发布 有意愿参加party的普通消费者报名网站 关于品酒party的后续八卦报道 购得天价酒神秘人士据传是摩登绅士网高层 直接推广网站——提供最贵葡萄酒的神秘人士 直接推广网站——提供最贵葡萄酒的神秘人士 时尚人士透露:神秘人士是摩登绅士网 摩登绅士网提供最贵酒目的:招待网站的现有的vip会员及吸引潜在会员 揭秘摩登绅士网内幕:摩登绅士网,上流社会人士聚集地;世界奢侈品瞬间掌控 揭秘摩登绅士网神秘背景 衍生话题:摩登绅士网上大揭秘上流社会生活;摩登绅士网:北京各大家族富二代聚集地 = 间接推广网站——世上最贵葡萄酒的背景 间接推广网站——世上最贵葡萄酒的背景 最贵葡萄酒的来源:葡萄酒介绍 跟踪报道最贵葡萄酒:何时抵京,珍藏在何处等 衍生话题:摩登绅士网全程报道世上最贵葡萄酒前世今生;最贵葡萄酒=北京一套房;一杯葡萄酒=一个LV包;世上最贵葡萄酒今日乘专机抵京; = 针对网站受众——谁能喝最贵葡萄酒 针对网站受众——谁能喝最贵葡萄酒 参加party成员构成:各行各业精英人士(月收入6万以上) 衍生话题:奢侈品只能有钱人享受? = 最贵葡萄酒何时现身 最贵葡萄酒何时现身 现身时机:摩登绅士圣诞节party 衍生话题:圣诞夜情迷最贵葡萄酒 Mr.Modern 最贵葡萄酒何时现身 大范围提供摩绅士网人气:与普通消费者的关联 幸运网友可以一同品尝天价葡萄酒,登陆摩登绅士网站报名参加party,抽选5位幸运网友参加party 衍生话题:心跳体验:用买房的钱去喝1瓶酒;神秘人士肯定是摩登绅士网高层 普通人 天价酒 摩登绅士网的平台 如何推广 媒体接触点的选择 内部:选择针对目标受众的媒体接触点推广信息(高端门户、垂直网站) 外部:选择时尚白领媒体接触点推广信息(时尚类、社区类) 推广手段的选择 软文:曝光传播信息 标题举例 《中国神秘人士购得天价葡萄酒》、《购买天价酒神秘人士被传是摩登绅士网高层》; 发布渠道:新浪、搜狐、凤凰网等 论坛:制造话题引发互动 标题举例《心跳体验:用买房的钱去喝1瓶酒》、《京城富二代聚集地在哪里》 发布渠道:天涯、猫扑、55bbs、西祠胡同等 SNS社区:以转帖、投票或开心红人方式扩大传播效应 标题举例《转载:中国有钱人真多:天价购买葡萄酒》、投票:一杯红酒还是一个LV包包 发布渠道:开心网 利用摩登绅士网站自身资源推广 利用集团资源,将关于摩登绅士网的炒作之声发大 附:天价葡萄酒选择介绍 世上最贵葡萄酒简介/GB/105315/105322/9543640.html 最贵葡萄酒的介绍:最贵的大瓶装葡萄酒:瓶装(5升佳酿)摩当豪杰酒庄(Chateau Mouton-Rothschild)葡萄酒,1945年产,这一年被公认为是20世纪最好的酿酒年份之一。1997年伦敦佳士得拍卖行售出,售价 11.4614万美元。按照惯例,买家的身份未被公开。 1986年份拉菲葡萄酒:售价1.3万美金,从官方渠道不易购买,认识内部人士才可买到 “世上最贵X”的持续效应 以世界最贵葡萄酒为模板,以后可以做天价雪茄等奢侈品的系列鉴赏会 炒作ELLE网站建议 建议来源:以炒作摩登绅士网思路为模板 Idea简述 与la mer合作,炒作《高端白领:天价面霜随身带》 与网站结合点:网站邀请网友分享这瓶天价面霜 衍生话题:天价面霜=万元钻戒;使用天价面霜的心跳感觉;天价面霜使得ELLE网站瘫痪 = THANKS!

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