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上海早间电视新闻节目现状及对策 　　电视早间节目在我国起步比较晚，真正掀起早新闻热潮的是由中央电视台在1993年5月1日创办的大型早间电视杂志类新闻节目《东方时空》，整个栏目长度约为45分钟。之后，央视又于2006年6月5日，推出了150分钟的晨间新闻节目《朝闻天下》 目前国内大部分省级上星电视台均拥有自办的早间新闻。学者蔡骐等曾对全国29家电视早间新闻节目进行研究发现：①节目平均首播时间为早晨7：00，其中最早的是6：00播出的央视新闻频道《朝闻天下》。②节目平均时长达42分钟，其中最长的是上海东方卫视的《看东方》，长度为2小时。③在播出形态上是100％实现日播，97％采取直播。④68％采用板块栏目结构。① 在上海，最早问世的早间电视新闻节目是上海电视台的《上海早晨》，于1993年2月1日开播。它是一档新闻类综合节目，于每天早上7时播出。2008年改版后，在每天7：00和8：00分别推出30分钟的直播。2006年1月1日，东方卫视又推出一档面向全国的早间电视新闻节目《看东方》，每天7：00~9：00间播出。这是一档集新闻、气象、专题、生活服务、观众互动于一体的大型晨间节目，也是全国卫星频道中晨间播出时间最长的节目。本文主要以《上海早晨》和《看东方》为例，分析目前上海早间电视新闻节目的现状和存在的问题 一、上海早间电视新闻节目现状 1．节目构成 《上海早晨》以做深、做透“昨夜今晨”发生的全球新闻为目标，同时还有一些市内即时交通路况、最新天气预报等服务类信息，由一位主持人播报。而《看东方》在120分钟的直播中，除播出国内外新闻外，还安排了一些常设栏目，如《东方日志》、《人在东方》、《生活看板》、《疯狂数码》、《菜里乾坤》、《薇观城市》及《杜邦东游记》等。这些栏目囊括专题片、人物访谈及观众互动等种种形式，为观众提供各种服务信息。由两名主播、一名新闻主播、一名气象交通播报员、一名话题主持人、多名现场记者以及各专题板块的主持人共同主持 2．节目风格及特色 由于《上海早晨》内容全是新闻，因而风格较为严肃，适合想要及时了解国内外时事的观众。而《看东方》的节目风格轻松活泼，除了时事新闻外，它还设置了各个专题栏目，多元化地满足观众的需求。以“新闻服务生活”为宗旨，第一时间为观众传递气象、路况、生活服务等各类信息，囊括新闻、纪录短片、访谈、观众互动等各种电视节目样式，与国外“晨间节目”（MorningShow）更为接近 3．收视率分析 由于新闻收视率将受到新闻内容的影响，所以在进行晨间节目收视率分析时，分成常规新闻时期和有重大新闻发生时期这两个不同时段进行比较 （一）常规新闻时期分析 笔者选取上海地区2008年第24周（6月9日~15日）6：00~9：00的收视率排名，这周没有特别重大的新闻发生，可称为常规新闻时期 从AGB尼尔森媒介研究收视率调查可以发现，周一到周五工作日期间，《上海早晨》收视率较高。需要说明的是，《上海早晨》在7点和8点各播放一次，在整个一周中，前三名都是7点档的《上海早晨》；而8点档的《上海早晨》收视率为第五名。造成这个现象的主要原因，恐怕是由于在7点左右，大部分观众还没有出门，有时间收看电视新闻。而到了8点，相当部分的观众都在上班、上学的途中了 尽管《上海早晨》的收视率不错，但综观一周每天6：00－9：00排在前6名的节目，还是文艺、娱乐类节目、影视剧占了更大比重；而像《新闻坊》、《看东方》、《五星体育早新闻》这些新闻类节目，都没有进入前6名之列。特别是在双休日等节假日期间，这一现象尤为突出 对收视率排名的分析发现，在6：00~9：00这个时段里，每天的收视率排名都有很大的变化，也就是说缺乏收视率相对稳定的节目，还没有形成一个具有一定影响力的核心品牌节目，观众在这个时段选择节目有相当大的随意性 （二）重大新闻时期分析 笔者选取上海地区第33周（8月11日~17日）6：00~9：00的收视率排名，因为这段时间正是2008年北京奥运会举办时期，属于重大新闻发生时期，许多观众此时迫切地想了解有关赛事的最新信息，因而此时早间节目的收视率将会和日常常规新闻时期的收视率有很大的区别 对收视率的分析发现，重大新闻发生时，早间电视新闻节目的收视率能够维持较高水平。调查显示，这周早间新闻节目的收视率从周一到周五一直维持较高的水平，一度远远超过了电视剧的收视率。如8月11日这天，8点档的《上海早晨》收视率为1.8％，而同一时段电视剧的收视率为0.7％。可见，在重大新闻事件发生时，由于观众想要了解最新的资讯，因而此时对早间新闻的需求上升 另一个发现是：平时，观众收看的多为7点档的早新闻，而在重大新闻发生时期，他们收看的时间却相对集中在8点左右。这表明，在重大