2015年度中国网络广告行业年度监测报告.pdfVIP

中国网络广告行业年度监测报告 2015年 1 中国网络广告市场年度盘点 2 中国网络广告市场整体市场分析 3 中国网络广告市场不同广告形式发展情况分析 4 中国网络广告市场不同网站类型发展情况分析 5 中国核心企业与核心行业网络广告投放分析 6 中国主要行业网络展示广告投放分析 2 2 核心数据摘要 • 2014年，以阿里巴巴、京东为代表的互联网企业争相上市，彰显出中国互联网企业资本价值。 • 2014年度中国网络广告核心数据，国内网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长40.0% ， 与去年保持相当的增长速度。在持续几年保持高速发展之后，未来两年市场规模扔保持较高水 平，但增速将略缓，至2015年整体规模有望超过两千亿元。 • 2014年移动广告市场规模达到296.9亿元，同比增长翻一番，增长率达122.1% ，发展迅速。移 动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速。 • 2014年，在新的划分口径下，搜索关键字广告呈回弹趋势，成为份额占比最大的广告类型。份 额排名第二的是电商广告 ，其主要广告形式为垂直搜索广告。品牌图形广告市场份额持续受到 挤压，位居第三。视频贴片广告保持高速增长。 • 2014年网络广告市场核心企业中，百度、腾讯、搜狐、奇虎360、爱奇艺PPS、去哪儿、58同 城、乐视网、网易都保持了与整体网络广告市场相当或以上的增速。 • 2014年展示类广告中，交通、房地产、食品饮料三大行业领跑市场，占比分别为22.5%、 13.3%、10.6%。 3 3 2014年中国网络广告市场年度盘点 2014年中国网络广告行业年度盘点综述 2014年中国网络广告市场仍运行于发展快车道， 京东、聚美优品抢先上市 ，阿里巴巴融资250亿美元，成为了历史上融资 规模最大的上市案例，电商资本市场空前火爆。互联网巨头BAT持续融资高潮 ，移动端为其主战场。社交领域内，腾讯、 网易微博纷纷退场，新浪微博一家独大 ，微信朋友圈广告上线，微信试水微信营销。视频广告持续火爆，视频网站发力自 制内容，品牌效应逐渐凸显。视频移动端商业化进程加速，探索模式多样化成重点。视频广告开启产品化进程，精准营销 成趋势。程序化购买发展步入正轨，BAT三家联手推动RTB市场标准化 ，私有程序化购买推动国内程序化购买发展进程。 4 4 2014年中国网络广告市场年度盘点 盘点一 阿里、京东领衔上市风云，BAT再掀融资高潮 阿里巴巴、京东领衔多家企业上演上市风云 （1 ）9月19日，阿里巴巴 （2 ）5月22 日，京东商城 （3 ）4月17日，新浪公司 （4 ）5月9 日，猎豹移动在 在美上市融资250亿美元 登陆纳斯达克，开盘价 宣布，旗下微博业务正式 纽交所挂牌上市。5月16 （含超额配售权），成为 21.75美元，较发行价19美 登陆纳斯达克，成为全球 日，聚美优品在美国纽交所 了历史上融资规模最大的 元上涨14%。 范围内首家上市的中文社 挂牌上市。6月24 日，迅雷 上市案例，并跻身全球第 交媒体，最高融资额为 成功登陆纳斯达克。12月12 四大科技股。 3.28 亿美元。 日，陌陌在纳斯达克正式挂 牌上市，另有汽车之家、一 嗨租车、神州租车纷纷赴美 上市。