广东梅州宜居桃源小镇项目推广方案_142p_2012年4月_情景公园式住区_营销策划.ppt

『宜居·桃源小镇』推广方案 2012年4月12日 阶段推广计划表 在明确了我们的目标之后，接下来的工作我们将紧紧围绕“公园式住区”这个定位展开诉求。我们结合于项目的销售节点具体执行，将推广分为三个阶段。 6月 7月 10月 12月 时间 节点 第一阶段：定位释放 第二阶段：价值树立 第三阶段：概念深化 8月 9月 11月 建立公园式住区的价值体系，塑造项目的核心价值，引发目标客群的购买欲望，实现项目销售。 继续深化公园式住区的概念，挖掘更多的价值，并利用各种渠道和公关活动，让此概念深入人心，根深蒂固。 释放定位，快速预热市场，树立项目的新形象，从而引发市场关注，为销售蓄客。 十一热销 返乡热销 1月 推广时间：2012年6月—2012年7月中旬 推广目的： 将项目公园式住区的全新定位广泛传播，树立桃源小镇公园社区的概念形象，迅速抢占市场领导者地位，引发市场关注，为项目的热销打好基础！ 工作内容： 户外广告的更换 现场包装更改 销售物料准备 增加媒体通路，扩大推广范围 第一阶段：定位树立 阶段推广主题： 公园里的家！ 本阶段的重点在定位的传播，因此，本阶段的主题以传播公园式住区概念为主，让这个概念在市场上建立广泛认知，让别人一提到公园式住区就想到桃源小镇，这样就达到本阶段的推广目的了。所以对于本阶段我们的主题输出会采取最直接的方式。 主题： 我家住在公园里 公园生活，前所未想