广州恒大亚冠夺冠价值有多大.docVIP

广州恒大亚冠夺冠价值有多大 本文作者：马燃 （前瞻网资深产业研究员、分析师） 2013年以来，恒大足球风暴效应持续发酵，随着恒大在亚冠赛场“过五关斩六将”，中超冠军早已收入囊中，足协杯也闯入决赛，恒大足球一路奏凯，而10月26日和11月9日的亚冠决赛无疑将恒大足球风暴效应推高最高潮。 由于中国体育的行政色彩、领导人的偏好以及国足的长期不给力，恒大足球在政治上的极大成功毋庸置疑。从商业角度来看，恒大足球模式无疑是成功的，而且，其带来的品牌溢价效应不可估量，如果恒大能够在亚冠赛场成功夺冠，其带来的价值有多大呢？我们可以从俱乐部层面、集团层面和关联产业层面进行一下展望。 1、俱乐部层面 在投入方面，广州恒大在2010年投入1.7亿元，2011年投入达到了7亿元，2012年恒大在一线队方面的投入也达到了7亿元。根据恒大地产管理层所述，在过往3年，恒大在足球上的投入超过17亿元。而2013年广州恒大足球投入过10亿元并没有太大问题。这样的投入放在中超联赛无疑是天文数字，而放在欧洲联赛，也绝对处于中游水平。 从2010年恒大接手足球至今，恒大共获得了（2010赛季中甲联赛冠军，2011赛季中超冠军，2012赛季超级杯冠军、中超冠军和足协杯冠军）5座冠军奖杯，而10月6日，恒大在客场击败鲁能，提前夺得了2013赛季的中超冠军，第6座奖杯已收入囊中。恒大足球俱乐部荣誉已经创造了中国足球职业联赛以来的新纪录。而亚冠闯入决赛、足协杯闯入半决赛，恒大很有可能在年内完成三冠王的伟业，而又将创造亚洲联赛的一个新纪录，恒大足球势必将成为中超俱乐部发展的一座丰碑。 2、集团层面 从集团层面来看，恒大足球对于恒大集团的品牌曝光效应是有目共睹的。例如，2012年4月2日，中超开幕式在广州举行，有25家电视台现场直播，有300多家媒体报道。11个运动员穿着印上“恒大”两个字的背心，其所带来的广告效应难以估计。 正如恒大集团董事局主席许家印所言，“中央电视台做广告1秒钟大概15万元，按一场球至少90分钟的时间换算，价值不菲。但如果换一种方式，用收入的零头，去投入足球，那效果可能就大不一样了。”按照央视广告1秒钟15万元计算，一场央视足球直播就可以给恒大集团带来8.1亿元的广告效益。 如果说广州恒大在中超的强势崛起让全国观众都知道了广州恒大，那么亚冠联赛带来的品牌效应冲击力更强，一夜之间仿佛全亚洲、全世界观众都知道了广州恒大，皇马足球主席弗洛伦蒂诺亲自访华拜访广州恒大，拜仁俱乐部官方微博关注广州恒大亚冠，期待与恒大聚首世俱杯，这说明广州恒大的品牌效应已经传播到了欧洲的顶级联赛。假如恒大能够如愿夺得亚冠冠军，将站在世界足球的最高点——世俱杯，那时的影响力必将覆盖五大洲。 数据方面更具有说服力，对比恒大集团和万达集团，同样在房地产领域处于领导地位，而且万达集团在商业地产领域的强势影响力要远高于广州恒大，这在2011年以前表现的非常明显。在2011年广州恒大以中甲冠军的身份深入中超并夺得中超冠军之后，广州恒大的品牌影响力明显大幅上升。在媒体关注度方面，恒大远远超过了万达，在用户关注度方面，恒大也能与万达相抗衡。 2007-2013年恒大与万达关注对比情况 资料来源：《2013-2017年创意产业园区深度调研与投资战略规划分析报告》 而恒大集团的收入也随着其品牌知名度不断提高，2008年，恒大地产收入仅为36.07亿元，净利润仅为5.25亿元。而到了2012年，恒大地产营业收入达到了652.61亿元，净利润达到了91.71亿元。恒大地产经营收益在2010年出现了飞跃，一跃成为国内房地产领域的领导者，不能不说，足球效应对其品牌和营收带来的巨大贡献。 2008-2012年恒大地产营收情况（单位：亿元） 资料来源：《2013-2017年创意产业园区深度调研与投资战略规划分析报告》 3、关联产业层面 从关联产业层面看，除了房地产和排球、足球等体育事业外，恒大早就开始悄无声息地开始多元化发展。目前，恒大成立恒大文化产业集团，涵盖电影、经纪、唱片、动漫、院线五大领域。 而各项文化产业发展都取得了实质性的进展，在影视制作方面，恒大影视已成功投资拍摄电影《建党伟业》、《时光恋人》、《天台》，电视剧《师傅》、《彼岸1945》等；在音乐方面，现阶段恒大音乐拥有近3000首歌曲的版权、录音以及MV、演唱会的版权，预计2013年将成为国内最大的音乐版权公司；在院线方面，恒大影城已规划项目超百个，将拥有70多家影院、500余块银幕。 而这些产业无疑都借助了广州恒大足球的品牌影响力，成功实现了足球产业与文化产业共振效应，而随着广州恒大在足球产业的不断进步和持续曝光，其品牌影响力有望不断扩展，其文化产业发展将持续受益于足球产业的品牌溢价效应。 而从更广阔的的领域联想，其足球产业带来的球星效应必将成为其文