营销渠道发展过程和未来方向.pptVIP

1.二元关系分析法从95%持续下降 2.基于网络的研究影响增强，预计未来会成为主要研究方法 3.也许是因为数据难以收集，双边市场平台研究占比稀少。 营销渠道分析单位的发展趋势 注：全部引文数7110篇。 采取网络视角进行更多研究。海德 (2004) 等人发现初步证据证明渠道关系的网络决定了渠道运行的结果。然而，这项研究是仍处于发展初期。未来可以研究，情景语境这个变量是如何影响渠道网络效应的。 多渠道营销存在诸多问题。多渠道营销的公司应该通过各种渠道流畅客户体验。研究应探讨公司在利用多种渠道提供给客户一致的品牌体验同时，如何管理客户关系。 双边市场作为一种新的分销渠道，带来了更多可研究的问题。比如，信息的甄别和信号如何有效运作才能方便买卖双方的交换。 营销渠道分析单位的研究方向 Company Logo LOGO * * 汇报人：朱亚云 在过去的30年，营销渠道领域增加了大量的研究文献，但是少有对这些研究文献进行回顾和总结。本文作者通过对1980年-2014年关于营销渠道文献的总结，以四个视角来评估营销渠道发展概况，为以后的学者研究提供借鉴参考，指明方向。 研究目的 论文的结构 渠道二元关系 渠道网络 双边市场 长期实务领域 暂时实务领域 1980s以前 现状 演化发展 渠道管理 基于经济学 基于行为学 渠道选择