广告设计的基本知识.pptVIP

当年红军征兵的广告： 老乡，你想不交租吗？ 你想分财主的东东吗？ 你想有土地吗？ 你想睡东家的小老婆吗？ 那就跟着红军走吧！ 你想有饭吃吗？ 你想种地不交租吗？ 你想睡地主老财的小老婆吗？ 赶快参加红军！ 一九三零年八月一日红军宣 这是1928年红军征兵的宣传语，这条广告语被哈弗大学商学院写进经典宣传语，被评为当今世界最成功的广告！ 二、古代广告的形式 1、声响广告 2、烽火广告 3、实物广告 4、幌子广告 5、铭刻广告 三、中国近代广告 中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告发展状况。 中国近代广告最大的突破或称最突出的特征是利用近代西方出现的先进的传播媒介即报纸和广播电台进行广告。 四、近代广告的形式 1、报纸广告 2、广播广告 3、霓虹灯广告 4、交通广告 5、招贴广告 6、橱窗广告 五、广告的分类  商业广告（经济广告）、 1.广告是什么？ 1.广告是什么？ 非经济广告：a.政府行政部门、社会事业单位、个人的各 种公告、启事、声明等，主要目的是推广。 只有处事公平、公正、公开，才能明察，老百姓才能听从政令，不敢怠慢。为官者只有廉洁，才能树立权威，下面的贪吏们才有所畏惧，不敢欺骗上级。 1.1广告是什么？ 非经济广告：b.公益广告:以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告。 六、广告的特点？ 公开、公众场所。报纸、杂志。 1.易于传播 a.特定产品；b.特定消费者； 2.针对性强 2.1广告的特点？ a.依附于平面媒体，以纸为介质；b.多人间传播，被保存，查询，留下印象； 3、可存性强 七、广告的任务？ a.平面广告通过文字、色彩、图形表达;b.二维通过声音，动态效果表达。 1.准确表达广告信息 2.树立品牌和形象 3.引导消费者 从广告营销的角度，特仑苏从开始就将自己的贵族气质植入品牌，特仑苏是英文D E LU X E在蒙古语中的发音，D E LU X E有豪华、顶级之意，而特仑苏在蒙古语中本就是金牌牛奶之意，这句品牌注解，首先让人联想到特仑苏在蒙古的历史源远流长,不仅由来已久，而且还是奶中极品，仅用十来个字就刻画出了特仑苏迷人的身世。而后，特仑苏又推出了系列广告。最开始由“不是所有的牛奶都叫特仑苏”开篇，接下来进行奶源优势介绍的“海拔、纬度、阳光、水土、五大洲天然牧草”，最后是提升到人生品质的“金牌牛奶，特仑苏人生”品牌，三个主题广告，前后贯穿，推动特仑苏这个高端品牌建立的过程，并最终将品牌推向了一种情感诉求。外界评价的所谓“高端”定位，实际上已经被特仑苏模糊化，收入水准并非明显界限，让尽可能多的用户进入这个“高端”消费群体是特仑苏的最终目的。 随后，特仑苏选定代言人为国际著名钢琴家朗朗又是一个令人关注的举措，“中国有2000万琴童，但只有一个郎朗；中国乳业市场有层出不穷的牛奶品牌，但只有一个特仑苏。”特仑苏与郎朗的合作，将对艺术的支持融入特仑苏品牌中，同时，由于郎朗的形象健康、优雅、阳光，代言品牌并不多，且第一次代言食品品牌，干扰信息较少，有助于消费者迅速对特仑苏产生新的认知。 广告设计的基础知识 201531班 2016年4月8日 什么是广告？ 广告起源最直接最重要的动因就是人们在商品交易和其他商业活动中产生了更广泛的告知信息的需求。 广告主 媒体 消费者 付费 传递 广告是商品经济发展的产物。自从人类有了商品与商品间的交换，有了顾客与市场，就有了广告活动。 广告简单的解释是“广而告之”，其目的是为了招徕顾客，沟通生产与消费之间的关系，使供求渠道更为通畅。 西方广告的发展三阶段： 古代：口头叫卖、实物、招牌等为标志 近代：报纸杂志等印刷媒介为主体 现代：广播电视等电子媒介为主体 人们现在所见到的最早的广告，是现存于英国伦敦博物馆内的一张写在羊皮纸上的广告（长约20厘米，宽约25厘米）。据考证，它是公元前１０００年左右，古埃及的一张寻找一个出走佣人（奴隶）的广告。 有一名叫谢姆的奴隶，从底比斯市善良的市民----他善良的主任哈普织布匠那里逃走了，请见到的人把他送回来。谢姆是希泰族人、身高五英尺二英寸，红脸膛，茶色眼睛。如能告知写姆住处者，奉送金币半枚，如能将其送回哈普店里者，奉送金币一枚。 ----素负盛望的最佳织布匠哈普 1891年，可口可乐公司设置了最早的挂历广告 1853年，第一个照片广告出现在纽约 1910年，法国在国际汽车博览会上最早使用了霓虹灯广告。 中国广告的发展阶段 一、古代广告 中国古代广告萌芽于公元前10世纪左右，距今3000多年。 根据《周记》记载，在当时的社会经济生活中，凡是进行交