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校园跳蚤市场微信平台案例探究 　　[摘 要]校园跳蚤市场是校园文化的一种表现形式。现如今，跳蚤市场在各高校内屡见不鲜，学习资料和生活耐用品成为二手市场销售的主打。现以南京审计大学校园跳蚤市场的大学生创新创业实践为背景，对校园跳蚤市场在微信平台上的宣传策划进行研究。实现书籍及物品资源的充分利用，增??同学们的环保、节约意识。共建资源节约型和环境友好型社会 [关键词]跳蚤市场；微信平台；校园文化 [DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.01.110 为了丰富校园文化，为校内发展势头强劲的二手交易市场提供成熟、符合时代潮流的发展模式，南京审计大学的大学生创新创业小组多次举办了校园跳蚤市场的校内不同规模的实体活动。同时也结合一系列线上活动与实体活动相结合的模式，利用二手交易App开展南京审计大学范围内跳蚤市场活动。由于微信平台在各大平台中的竞争力较强，且拥有了广泛的使用人群，我们也发现了这一个新的营销渠道。这一平台已被大学生们所熟悉。将发展势头强劲的线上营销――微信作为服务的途径，在当前针对大学生的线上二手交易市场处于萌芽的情况下，具有先发优势。我们对微信公众号的后台运作进行了探索和了解，同时在校园对跳蚤市场的潜在市场和需求进行实地调查，总结了同学们关于校园二手平台的建议和期待，并制定了相应的微信营销的策划方案，进行了相关运营操作 1 高校传统跳蚤市场 传统的二手交易市场，又被称为跳蚤市场，最早是欧美等西方国家对旧货地摊市场的别称。由一个个地摊摊位组成，市场规模大小不等，专门用来集中出售旧物品以及闲置的物品。这个市场上各种物品种类丰富，而且价格便宜。这种模式都是买家与卖家面对面的线下交易，是传统的交易模式。没有统一规范化的管理和运作是传统二手交易市场存在的主要问题之一。买家必须在规定时间和场所才能够买到物品，而且寻找想要购买的物品也存在较大困难，花费大量时间、体力和空间 而在中国的高校，对学生这种收入不多，又倾向于冲动消费的群体来说，对二手物品的买卖需求都很旺盛，而在中国高校的二手市场，仍以传统跳蚤市场为主，这种需要专门的场地、人力和精力的形式给大学生带来了极大不便，且因管理不便，容易扰乱校园环境和秩序 2 微信平台的特点研究 2.1 微信平台的特点 微信社交平台是一种用户多而广，营销范围广且成本较实体线上营销极低的一种线上营销模式。微信商业化主要是“微店”“微信公众平台”这两种模式。微信公众平台是微信功能的扩展，是一种基础性应用。人们日常生活服务与O2O商业模式的结合，已让人们尝到了互联网时代的甜头，然而还有很多O2O模式可以运用的领域尚未被涉足，其潜在价值有待进一步开发，因此，还有较大的发展空间等待人们探索。而作为极具黏性的移动端应用，微信的应用领域逐渐在扩大，目前已经扩展到营销、物流、支付、理财等领域，人们不仅用微信进行社交，而且可以在此平台订酒店、购物、在线支付等，极大地便利了人们的生活 由此可见，微信具有相当大的影响力和发展潜力，尤其在微信使用率极高的大学生群体中，微信扮演着一个不可或缺的角色，微信具有很强的应用性和传播性，也是现代营销的流行趋势之一 2.2 微信校园二手平台发展优势 通过这种微信平台与二手交易市场相结合，有以下几方面突出优势：①不需要特殊的场地和专门的时间进行二手买卖，便可以随时随地线上淘商品，交易频率和交易效率大大提高；②运营成本和交易成本较低，微信软件上各功能的使用是免费使用的；③不需要为这种交易额外注册新的账号，只用自己的微信号绑定即可，省去了不必要的麻烦，较易接受；④与传统二手交易市场相比，微信二手平台更加规范合理，物品不受场地限制而更加丰富多样，使资源利用效率也大大提升 这些对学生来讲，都具有巨大吸引力 3 微信二手平台介绍 3.1 微信校园二手平台发展现状 腾讯智库发布的最新2016微信影响力报告显示，迄今为止，微信公众号的数量已超过1000万，月活跃用户达到7亿，94%的用户每天登录微信：61%的用户每天打开微信超10次，每天超过30次的重度用户占36%，与2015年相比，用户微信使用频率明显提高，32%的用户每天使用微信超过2小时，微信具有较强用户黏性。关于校园二手交易的公众号也如雨后春笋。在微信公众账号搜索栏输入关键字“校园二手”，便可显示出不计其数的公众账号，其中有不少是以学校为主体的，例如“pp校园二手”“起航校园二手交易平台”“校园二手街”“校园二手交易格子铺”“校园二手淘”等。以南京审计大学自创的“南审易客”为例，卖家可以将自己想出售的二手物品发布到后台，再统一进行信息发布。后台将每个商品进行编号，买家在浏览商品时若想购买可回复商品编号，从而进入与卖家聊天页面与卖家直接交流商品信息