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河南动漫品牌发展路径探究 　　【摘 要】在河南动漫品牌的发展过程中，存在着缺少动漫品牌、动漫品牌受众单一、作品原创性不强、作品制作粗糙以及动漫高层次人才缺乏等问题，探索河南动漫品牌的发展路径，包括强化动漫产业的品牌意识、重新定位受众、将创作内容与中原文化相结合、制作精良的动漫作品以及注重对动漫人才的全方位培养等，使河南动漫品牌的发展更上一个新台阶 【关键词】动漫品牌；河南；品牌意识；品牌发展 中图分类号：J218.7 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）12-0119-02 所谓动漫品牌，是指以动画和漫画创造为基础，通过制造虚拟现实，来满足公众展现自我的欲望，达到动漫原型或衍生产品与公众或消费者之间的互动、认同和归属的观念、手段与方法的整合体[1]。动漫品牌与一般品牌最大的不同就是：动漫品牌是依靠动漫作品和动漫原型来生成品牌力的[2]。动漫作品和动漫原型在人们心中留下深刻印象，这种深刻的印象转化成一种品牌力，动漫品牌就是将这种蕴涵在人们心中的品牌力发掘出来，并转化成巨大的商业利益 一、河南动漫品牌的发展概况 随着国家对文化创意产业的大力扶持，我国的动漫产业也随之迅猛发展。随着建设中原经济区上升为国家战略，河南省“加快经济大省向经济强省跨越”[3]，近几年，河南动画产量逐年递增，产业发展势头迅猛，前景良好 2015年度，全国共有275部动画片获得国家广电总局核发的《国产电视动画片发行许可证》，河南有13部动画片获得许可证，但是在2015年度全国推荐播出优秀动画片目录中却只有1部――《黄帝史诗》，这是一部以中华人文始祖轩辕黄帝为主人公的大型史诗性动画连续剧，还是由中国国际电视总公司北京辉煌动画公司与河南多元文化传媒有限公司共同制作 无独有偶，在“2015中国动画年会”之时，基于中国动漫人缺乏动画品牌建设、维护、巩固、提升的背景，由《文化艺术报――中国动画品牌商业调查。调查对象主要是最近几年内中国动漫界有影响、有口碑、有代表性、为社会所熟悉、商业运营良好的民族原创动画品牌。且不说?{查结果，45个候选名单中竟然没有一个河南品牌[4] 二、河南动漫品牌发展过程中存在的问题 （一）缺少动漫品牌 河南省动漫产业起步相对较晚，近几年在国家广电总局的相关政策引领下，河南也出台了促进动漫产业发展的相关政策，涌现出天乐、麦草动漫、小樱桃、华豫兄弟和智睿动漫等一批优秀的动漫企业，在一定程度上推动了动漫产业的发展。但是从这些动漫制作企业来看，大部分没有品牌意识，在网络发达的今天，有一些企业甚至连主页都没有，即便有主页，也很少看到企业已经创作完成或者拟创作的动画名称或者作品。大部分企业只是为了生产或赚钱而制作动漫作品，没有商品化意识，不会考虑如何去打造品牌 另外，河南动漫企业在市场调研与运作等方面还停留在初级阶段，很多相对优秀的作品在宣传与发行方面出现问题，且没有根据市场需求及时推出产业链上的其它产品，所以也一直没有自己的本土动画明星和动漫品牌 （二）动漫品牌受众定位单一，题材单一 在日本，动漫是非常受欢迎的，可以说老幼共享。随着时代的发展，动画创作的技术水平一直在提高，动画片内容的设计、角色设计和叙事风格也都在变化，当然受众群体也应该有所变化，但是在河南动漫甚至是我国动漫近二十年的发展过程中，动漫作品的对象基本被锁定在儿童身上，题材领域较为狭窄，更多地表现在原创性的魔幻题材及儿童生活题材等方面。例如《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼》播出之后，近几年一直占据排行榜前几位，取得了很多赞誉，但经过相关统计，这两部作品的观赏人群大部分还是少儿，观众群范围比较狭窄 （三）品牌原创性不足 我们在观看迪士尼公司出品或者是宫崎骏的动画片时常常被那些惊人的创意所震惊，例如《狮子王》、《玩具总动员》、《疯狂动物城》、《龙猫》、《千与千寻》等等，不论从剧情还是角色设计看，都给人以前所未有的体验。而河南动漫产业虽然实现大步跨越，但是相比其他动漫产业发达地区，动漫产业品牌在原创环节上相当薄弱，能够完全依靠本公司的实力进行原创动画片制作的企业还不多，自主创新能力较低，原创内容严重不足，缺乏原创品牌形象，这与河南动漫产业以原创为主的发展目标尚有一段距离，这种现象严重阻碍了河南动漫产业品牌的长远持续发展 （四）内容匮乏，制作粗糙 河南动漫作品的质量相对于社会观众需求还有一定的差距，很多是为了说明某种道理，将题材僵硬地搬上银幕，给人以警示或者启迪，而且人物形象也是千篇一律，甚至连故事情节都是大同小异，缺少现代特征以及民族特色，并且制作粗糙，不注重细节表达，表现不出动画片应有的视觉美感，这样的作品让青少年观众觉得没有亲切感，远离现实生活，无法产生共鸣 当然也有一些动漫企业，他们用心创