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在对媒介的效益评价指标中，（ 千人成本/CPM ）表示广告信息到达一千个人所付出的费用成本。 媒介组合一般包括两个方面的内容，即媒介载体的组合和广告单位的组合。 相对于商品进入市场的时间，广告在媒介上的推出方式常有拖拉推出、即时推出和延时推出。 毛评点是指广告通过媒介传播所获得的总效果，是各次广告传播触及人数比例的总和。电视媒介一般用总收视率/总收视点/GRP表示。 媒介计划 为把广告信息最有效的传达给目标受众，根据广告目标的要求，在一定的费用内，对广告媒介进行的策划。 媒介组合 是在对各类媒介进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒介传播特点以及广告预算等的情况，选择多种媒介并进行有机组合，在一定时期内发布内容基本一致的广告。 广告媒介策略中，广告露出的频率和进度的形式常见的有 ABCDE A．均匀序列型 B．延长序列型 C．波浪型 D．渐进型 E．递减型 下列广告露出的频率和进度的形式中，不属于变动频率的是 A A. 均匀序列法 B. 波浪型 C. 渐进型 D. 递减型 简要说明媒介组合的意义 1) .能够增加总效果和到达率 2分 ， 2) .能够弥补单一媒介传播频度的不够 2分 ， 3）.能够整合不同媒介的传播优势，形成合力，扩展传播效果 2分 ， 4）.能够相对减少成本，增加广告效益 1分 简述媒介组合过程中，确定媒介的基本步骤 1）.确定媒介级别，即根据各类媒体特性，确定媒介的类别和档次 2分 2）.确定具体媒介，即在已选定媒介类别的基础上，再选择符合广告主需要的、符合广告主目标要求的具体媒介。 3分 3）.确定广告单元，即在确定具体媒介后，进一步明确在媒体的何种位置上推出。 2分 简述利用媒介发布广告的时机策略 1) .商品时机 2分 ， 2) .重大活动时机 2分 ， 3）.黄金时机 2分 ， 4）.节令时机 1分 广告受众就是接受广告信息的受众，包含广告的媒体受众和广告主的目标受众两层含义。 根据消费目的的划分，消费者可以分为最终消费者和产业消费者。 按照对某种产品或服务的消费状态来分，消费者可以分为现实消费者和潜在消费者。 广告受众调查的方法主要有文献调查法、实际调查和抽样调查。 参照群体 对个人的态度和行为有直接或间接影响的群体。 目标消费者 是指企业通过市场细分，确定为其产品和服务的特定消费者对象。 人类传播的主要类型有ABCDE A．个体传播 B．人际传播 C．群体传播 D．组织传播 E．大众传播 消费行为一般具有的特征是 ABCDE A．自主性 B．有因性 C．目的性 D．持续性 E．可变性 在广告传播活动中，广告受众的特性表现为 ABCD A．多重角色的扮演者 B．占主导地位 C．具有互动性 D．具有群体性 E．完全被动接受 影响消费者消费行为的因素主要有 ABCDE A．经济因素 B．文化因素 C．社会因素 D．个人因素 E．心理因素 下列属于影响消费者行为的社会因素有 ABC A．参照群体 B．家庭 C．社会角色和地位 D．亚文化 E．教育程度 购买决策的一般过程包括哪些阶段 ABCDE A. 产生需求 B. 收集信息 C. 评价方案 D. 决定购买 E. 购后行为 下列不属于影响消费者行为的社会因素有 D A．参照群体 B．家庭 C．社会角色和地位 D．亚文化 消费者为追求新奇、时髦、风度等而形成的一种购买类型为 C A．复杂型购买 B．和谐型购买 C．多变型购买 D．习惯型购买 在一些耐用品、价格昂贵的商品或品牌差异大的商品的购买上，消费者往往形成哪一种购买类型 A A．复杂型购买 B．和谐型购买 C．多变型购买 D．习惯型购买 广告受众的主要特性包括哪几个方面？ 1).多重角色的扮演者 2分 2).在广告活动中占有主导地位 2分 3).具有互动性 2分， 4).具有群体概念 1分。 论述广告受众调查的主要内容以及基本的调查方法。 （一）广告受众调查对正确广告决策具有重要意义，其调查范围主要包括四个方面内容： 1.基本情况：性别