用户贡献模式案例新浪微博.ppt

用户贡献模式案例分析之新浪微博 ——xxx xxx xxx 目 录 用户贡献模式之新浪微博 1 新浪微博的商业模式 2 新浪微博的经营模式 3 新浪微博的技术模式 4 目 录 新浪微博的管理模式 5 新浪微博的资本模式 6 新浪微博面临的问题 7 建议 8 用户贡献模式之新浪微博 微博的起源 2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文?威廉姆斯 (Evan Williams) Obvious推出了大围脖服务。在最初阶段， 这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。 Twitter是2006年3月由blogger的创始人威廉姆斯(Evan Williams) Williams)推出的。Twitter被评定为最受欢迎的50个网络应用 Twitter 50 之一。 2005年从校内网起家的王兴，在2006年把企业卖给千橡互动后，于第二年建立了饭否网。同样擅长技术活的SwiSen也 瞄准了这个行业，很快清新、简约的随心微博也开始正式上线。 微博的基本情况 新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。新浪微博于2009年8月14日开始内测，9月25日，新浪微博正式添加了@功能以及私信功能，此外还提供“评论”和“转发”功能，供用户交流。 新浪微博采用了与新浪博客一样的推广策略，即邀请明星和名人加入开设微型博客，并对他们进行实名认证，认证后的用户在用户名后会加上一个字母“V”（认证个人字母V为金黄色，认证企业字母V为深蓝色），以示与普通用户的区别，同时也可避免冒充名人微博的行为，但微博功能和普通用户是相同的。 于2009年8月14日开始内测，2009年11月3日，Sina App Engine Alpha版上线，可通过API用第三方软件或插件发布信息。截至2014年3月，微博月活跃用户1.438亿，日活跃用户6660万，其中包括大量政府机构、官员、企业、个人认证账号，开放的传播机制使新浪微博成为中国的“公共议事厅”。 用户贡献模式之新浪微博 用户贡献模式之新浪微博 新浪微博主要功能 发布功能：用户可以像博客、聊天工具一样发布内容 转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博（转发功能是对twitter RT功能的改良，保留原帖，避免在传播过程中被篡改）转发时还可以加上自己的评论。 关注功能：用户可以对自己喜欢的用户进行关注，成为这个用户的关注者（即“粉丝”）。 用户贡献模式之新浪微博 评论功能：用户可以对任何一条微博进行评论。（这是基于中国用户习惯而设置的特殊功能，之后Yahoo Meme 和Google Buzz也都有了评论功能） 搜索功能：用户可以用两个#号之间，插入某一话题。像这像，#某一话题XXX#，则发出的微博，可以点击这个，自动搜索微博上所有的包含有“某一话题XXX”的相关微博。可以展开讨论，实现信息的聚合。 私信功能：用户可以点击私信，给新浪微博上任意的一个开放了私信端口的用户发送私信，这条私信将只被对方看到。实现私密的交流。 用户贡献模式之新浪微博 新浪微博的产品特点： 门槛低：每条不能超过140个字符，仅两条中文短信的长度，可以三言两语，现场记录、也可以发发感慨，晒晒心情 随时随地：用户可以通过互联网、客户端、手机短信彩信、WAP等多种手段，随时随地地发布信息和接受信息。 快速传播：用户发布一条信息，他的所有粉丝能同步看到，还可以一键转发给自己的粉丝，实现裂变传播 实时搜索：用户可以通过搜索找到其他微博用户在几秒前发布的信息，比传统搜索引擎的搜索结果更有时效性，更鲜活 分享到新浪微博：“分享到新浪微博”的按钮被添加到了百度百科词条的下面，用户可以直接分享词条到新浪微博。 新浪微博的商业模式 战略目标 新浪微博的战略目标是：发展成为一个适合中国用户的 SNS应用平台，其定位是：成为一款为大众提供娱乐休 闲生活服务的信息分享和交流平台。 主要有可以分为： 娱乐——涵盖最全面的娱乐明星与资讯 生活——反映网民现实生活的点点滴滴 快乐——分享发现人们身边的趣闻轶事 目标客户 新浪微博用户主要是个人用户和机构及组织，个人用户包括普通用户（即草根用户，主要以青年和中年为 主）和名人（明星、企业领导人、媒体、学者等）， 机构及组织主要有公司、慈善机构、政府部门及相关 机构等，注册微博主要是为了进行营销、树立品牌、举行社会活动等。 新浪微博的商业模式 目前微博有三类盈利类型，至少六种盈利模式 类型1:直接盈利 1）关联广告 这种模式跟Facebook广告非常相似（占Facebook收入的60%以上。）同传统门户网站相比，社区化的微博将帮助新浪更好的了解用户，包括用户的在线行为和用户特征，从而帮