[连锁总部数据通报]全国企划资源使用效率评估周报及商情周报11.ppt

【连锁总部数据通报】全国企划资源使用效率评估周报及商情周报11月20日 企划总部 欧旭飞 2007年11月20日 目 录 第一部分 企划资源使用效率评估 一、一周企划资源使用基本情况 二、一周卖场基本资源使用情况 三、一周DM使用情况 四、报纸、网络资源中硬广、软文使用情况 五、其他资源说明及近期使用情况 第二部分 全国商情报告 一、一周商情综述 二、一周商情数据汇总 1、颐高所有卖场人流量、提袋率对比分析 2、各地数据总量对比分析 杭州（人流量/提袋率） 宁波（人流量/提袋率） 绍兴（人流量/提袋率） 浙江省其他地区（人流量/提袋率） 合肥（人流量/提袋率） 天津（人流量/提袋率） 珠海（人流量/提袋率） 青岛（人流量/提袋率） 石家庄（人流量/提袋率） 泉州（人流量/提袋率） 西宁（人流量/提袋率） 保定（人流量/提袋率） 无锡（人流量/提袋率） 三、一周商情活动参与情况及分析 全国企划资源使用效率评估 一周企划资源使用基本情况 ●宁波针对7周年店庆活动继续推出了新一期的DM单页，且这次的发行数量增加到了5万份，发行时间还是为一周，作为一个大主题下的活动，可以适当延长宣传及活动的时间；石家庄颐高推出了“品牌总动员，颐高淘宝实惠到底”为主题的新单页，8万份； ●在报纸及网络资源的使用上，最近在网络媒体的应用上比较少，针对近期天气转冷，商圈、卖场周边人流量的减少的现象，我们更应该多利用网络媒体来提高卖场信息露出度，但是我们在网络媒体的运用上还是比较被动，没有纳入日常宣传的重点。 一周卖场基本资源使用 一周DM使用情况 报纸、网络资源使用情况 其他资源使用情况 全国商情报告 一周商情综述 ●本周受全国普遍的强冷空气的影响，各单店的人流量基本呈现小幅度的下降趋势。本周人流量增长排在前三名的是保定（7％）、杭州高新数码城（6％）和石家庄（6％），人流量下降排前三名的是萧山（-26％）、湖州（-13％）、温岭（-13％）和无锡（-13％）； ●相对于人流量小幅度的变动，提袋率的变化要大一些。对本周提袋率增长排在前三名的是温岭（31％）、西溪数码港（29％）、无锡（16％），提袋率下降排在前三名的是保定（-21％）、萧山（-15％）、青岛（-11％）； ●本周青岛颐高数码广场请来了好男儿BOBO，成功举办了场内签售会的活动，又一次利用明星的效应为颐高做了宣传； ●宁波颐高举行7周年店庆活动，宁波世贸店人流量增加了12％，提袋率增加了4％，可见虽然都是促销类的活动，但是活动取得的成功说明了世贸店多年来的积聚已经在宁波IT消费者中产生了较大的影响。 一周商情数据汇总 杭州 宁波 绍兴 浙江省其他地区 合肥 天津 珠海 青岛 石家庄 泉州 西宁 保定 无锡 一周活动参与情况及分析 谢 谢! * GO GO GO GO GO GO GO GO GO GO GO GO GO GO GO GO GO GO GO GO GO Back Back 户外展示以及舞台的造势，有效的提升了人流量，好多消费者都驻足观看，效果较好 　 　 √ 　 √ √ √ √ √ 　 √ √ √ √ √ √ 天津颐高数码广场 路演/静展/户外大公告/灯箱/吊旗，都获得了不错的现场效果。 　 　 √ 　 √ √ √ √ √ 　 √ √ √ √ √ √ 保定颐高数码广场 本周的变化不是非常大,但是因为周年庆快到了.所以外场的广告以及宣传都会有变化的. （合作网站） 　 √ √ 　 √ √ 　 √ 　 √ √ √ √ √ √ 石家庄颐高数码广场 　 　 　 √ 　 　 √ √ √ 　 　 　 √ √ √ √ √ 西宁市颐高洋嘉数码广场 参与积极性很大,宣传到位 商户QQ群 　 √ 　 √ 　 　 √ 　 　 √ 　 　 　 　 √ 台州颐高数码广场 经过前一个星期的宣传,本周的宣传更为有效 音响 　 　 　 　 　 　 　 　 √ 　 　 　 　 √ √ 湖州颐高数码广场 效果总评 其他（请注明） IT网分站报道 卖场广播 水架 堆头 户外展位 举牌 舞台 X展架 易拉宝 横幅 吊旗 地贴 门头 大型公告牌 KT版 一周卖场基本资源使用情况（使用资源处打√，此资源未使用空白即可） 卖场名称 Back 由于安全方面的考虑，我们在BOBO签售会现场布置上不求过于华丽，而在外场布置