第二章 广告代理公司.pptVIP

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第二章 广告代理公司

第二章 广告代理公司 第一节 广告公司概述 第二节 广告公司发展 第一节 广告公司概述 广告公司分类 公司组织结构 公司业务扩展 广告公司分类 隶属关系分类 专业广告公司----(独立经营) 合资4A专业广告公司 本土专业广告公司 兼营广告公司----大众传播媒体创办公司 行业广告公司----企业(行业)为统揽自 身广告业务创办的公司 广告公司分类 服务功能和经营范围分类 综合型广告代理公司-----全面服务 产品研究—市场调研—广告策划—广告创意—广告制作—媒介计划(购买) —广告监测—广告效果测评 专门型广告代理公司----专门服务 某一行业—产品—形式—局部运作过程 公司组织结构 部门组织结构(以功能为基础) 董事会 总经理 行政部 客户部 创作部 媒介部 调研部 人 财 档 后 文 美 影 印 事 务 案 勤 案 工 视 刷 公司组织结构 第二节 广告公司的发展 高速成长的中国广告公司 中国广告公司的主要问题 高度分散与弱小 专业化与泛专业化 西方发达国家广告公司的发展趋势 广告公司的集团化 多元化的产业经营 经营业务的不断拓展 中国广告公司市场现状分析 国内广告市场背景分析 新时期中国广告二十年发展 世纪末经济不景气对消费心理的影响 外资重压下的中国广告产业 国民社会经济文化心理变化 中国广告公司市场现状分析 全球五大广告集团发展现状 1 奥姆尼康 (Omnicom) 2 WPP集团 3 IPG (Interpublic Group) 4 阳狮(Publcis Group) 5 电通 (Dentsu) 中国广告公司市场现状分析 全球五大广告集团发展战略-并购与多元扩张 世界五大广告集团的全球并购 并购/多元扩张效果及战略意义分析 广告集团并购过程中的风险分析 遭遇反收购 并购竞争 目标公司客户的流失 高额交易费用带来巨额债务 中国广告公司市场现状分析 世界五大广告集团在中国 中国市场的成功抢滩 各合资公司在华的经营现状 世界五大广告集团在华扩张态势 主业与非传统广告业的同步扩张 主导市场与次级市场的同步扩张 大资本运作背景下并购扩张 中国广告公司市场现状分析 本土广告公司的生存环境分析 外部冲击 外资广告公司 ----专业公司---高端媒体 内部问题 零散化运作 ----忽视自身形象 中国广告公司市场现状分析 本土广告公司现状分析 广告公司 节点抉择 转型 创意 利润 升级 低水平同质化 中国广告公司市场现状分析 广告主分

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