品牌珠宝情人节活动策划方案.doc

XX珠宝情人节活动策划方案 第一部分 活动目的：提升品牌形象，推进服务及品牌影响力 活动时间：XXXX年2月14日 活动主题：你到底爱我有多深 主题要素：玫瑰 巧克力 优惠 服务 主题阐述：主题突出了XX珠宝针对时下被国人渲染的日渐浓重的情人节，为顾客增添浪漫的服务心愿。 活动地点：XX分部展厅及内蒙XXX店 活动概述： 活动预期目标 目标一：树立情人节期间活动影响力珠宝业第一品牌。 目标二：通过本次活动，使之与之后月份的国家节日相关活动形成持续呼应，运用形象的传播效应和活动的连动效应，促进销售。 目标三：力争XX珠宝在活动地的市场认知率达到90%以上，购买率达60%以上。 活动诉求对象：活动地点区域消费者针对人群 诉求元素：让利优惠与送浪漫 活动形式：以优惠让利和馈赠及游戏类活动为主，配合情人节增添浪漫这一主题。 第二部分 1：在情人节一周前就当地及行业内相关报纸做提前告知性宣传。 2：挂长横条幅在周边500米的范围内做终端拦截，上书“浪漫情人节——缘聚XX珠宝”字样。 3：DM单10000份，围绕主题的设计制作。 4：市场部收集当地客户手机号，公司统一群发短信。 5：活动现场的布置 卖场内为“情人节”的气氛的营造，如粉红气球、玫瑰花摆放成心型，针对情人节新品系列的专柜，可根据消费群体布置柜内装饰。 悬挂情人节相关吊旗（总部统一制作并免费赠送） X宣传展架两个，内容为新品图案和情人节的促销活动的内容。 柜台情人节放置玫瑰花在道具 促销赠品，情侣表、情侣卡片、情侣服、情侣杯准备停当。 活动内容： 1、进店有惊喜 情人节当天光临本店，凭此DM单均可获得玫瑰花一朵，数量有限，送完为止。 2、购物送钻石 情人节当天前10名购物者，均可获赠价值888元的钻石戒指一枚。 3、你到底爱我有多深 一、爱情大表白 购买情侣对戒满1000元即送玫瑰花3支, 购买情侣对戒满2000元即送玫瑰花5支,巧克力一合 购买情侣对戒满3000元即送玫瑰花9支,精装巧克力一合 购买情侣对戒满6000元即送玫瑰花11支, 金帝巧克力精装礼盒 二、拥抱接吻大比拼,测试你的爱有多深 1、当天现场举办拥抱比赛,十对一组或五对一组,男方抱起女方,时间最长者获胜. 2、当天现场举办亲吻比赛,十对一组或五对一组,男方女方接吻,时间最长者获胜（此活动每2小时举办一次,单项冠军可或XX珠宝送出的玫瑰花和巧克力一盒,参赛者均可获赠价值200元的现金抵扣券一张） 下午5点公布单项总决赛、单项按照当日时间的长短、分出冠军、亚军、季军、奖品是 1、冠军获价值XX珠宝3888元的情侣对戒一对和价值400元的现金抵扣券一张. 2、季军获价值XX珠宝1888元的女装戒指一枚和价值200元的现金抵扣券一张 3、季军获价值XX珠宝888元爱情大礼包一个和价值200元的现金抵扣券一张。（以上赠品如赠送完毕，则以其他同等价值的赠品替代数量有限，送完为止） 宣传阶段划分： 第一阶段?活动前宣传 宣传时间：XXXX年2月9日——XXXX年2月13日 宣传形式：告知宣传 宣传内容：传达活动即将举行信息 信息传达要素： ?XX珠宝企业形象 ?XX珠宝服务理念 ?活动的主题及内容 ?活动举行的时间及地点 媒体安排：以报纸媒体、DM为主。 具体报纸媒体为《中国黄金报》、《地方晚报》、《宝玉石周刊》、《深圳珠宝网》等媒体。 ?DM单共计3000份。通过3种渠道宣传： A、派人员分片区发送 B、报纸夹页 C、邮寄 ?报纸：提前一周发文 第二阶段?活动后宣传 宣传时间：XXXX年2月15日 宣传形式：软文宣传 活动效果巩固 活动现场照片： XX活动现场 XXX活动现场 费用预算统计 物品项目 数量 单价 合计 玫瑰 4900枝 1.6 7840 DM单 10000份 0.15 1500 现金抵扣券 20 2 40 巧克力 6盒 30 180 X展架 2个 60 120 背景喷绘 1个 150 150 舞台 1 1000 1000 音响灯光 一套 1500 1500 主持人 1人 400 400 共计：12730元