西铁城年度媒介计划2011.pptx

西铁城2011年媒体投放建议;今日议题;西铁城2010年媒体投放回顾;2010年选取高效媒体资源强化目标族群影响力;细致理解目标族群，探索有效的沟通渠道;在购买行为轨迹中，利用媒体切入时机提醒与影响;根据目标群媒体接触习惯，设定各类传播媒体任务;洞察目标族群媒体偏好，准确运用媒体;比较竞争对手媒体运用 提升媒体组合的竞争优势;西铁城针对品牌销售特点，差异化媒体运用;西铁城集中火力，注重重点销售季节的加强;投放市场;西铁城集中主流媒体建立传播效率;杂志-其他竞品媒体运用情况;;报纸-其他竞品媒体运用情况;西铁城集中火力，加强品牌形象和冲击力效果;户外-其他竞品媒体运用情况;电视-其他竞品媒体运用情况;西铁城和天梭青睐于利用明星传递品牌内涵;其他竞品创意;总结;竞争环境对2011年媒体投放策略的启发;西铁城2010年营销目标 塑造中高端品牌形象，推广光动能电波表，增加品牌市场占有率;投放行程总揽;媒体组合及市场分配;电视选取高品质黄金资源积累品牌广泛认知和重点市场影响力;电视投放年度摘要;电视投放回顾;电视投放回顾;杂志运用高品质资源提升品牌形象，加深品牌理解;;杂志投放回顾;报纸投放年度摘要;平面免费机会价值;;户外投放年度摘要;户外投放回顾--机场媒体;户外投放回顾—北京地铁媒体;户外投放回顾—上海地铁（监测数据）;户外投放回顾--大牌媒体;户外投放回顾—目标群近距离触达，针对性加强;户外免费机会价值;;执行控管，争取效益;2010年西铁城媒体执行总结;对2011年媒体投放策略的思考;观察媒体环境发展变化思考2011年媒体运用;不断变化中的媒体环境观察;媒体接触度 – 互联网维持高速上涨发展趋势;总体媒体发展态势复杂;卫视依靠娱乐大众节目优势，整体收视不断提升，抢夺央视和省市台份额 保持收视效果，地方台节目制作及购买能力面临极大挑战;电视 - 2010年广电总局两大政策促使广告资源收缩;电视 – 央卫视招标价格巨幅上涨，资源恐慌持续;预估省市台2011年刊例价格涨幅在20-40% 卖方市场形成，灵活谈判购买方式困难;户外 – 2010年户外媒体环境;;;;;户外 – 媒体变化影响媒???选择;;;互联网 – 网络媒体规模及应用高速发展;互联网 - 视频及社交网站近期高速发展，值得关注;媒体环境对2011年媒体投放策略的启发;2011年西铁城媒介年度投放建议;再次走近目标群 -手表消费态度;手表消费人群基本特征;手表消费人群洞察：生活态度;手表消费人群洞察：手表消费态度;手表消费人群洞察：手表消费态度总结;2011年媒体执行任务;2011年媒体传播策略;目标群: 手表是我身份和内在的流露;回顾西铁城品牌内涵;沟通平台引导目标群清晰强烈认知西铁城品牌价值，形成理解和认同，从而建立品牌连接;沟通策略;媒体策略;媒体组合;电视投放建议;电视投放建议 - 节目合作形式;电视投放建议 - 投放行程;户外投放建议;户外投放建议 - 投放行程;首选封底等特殊版位, 塑造高端品牌形象;特刊冠名: 以冠名的形式增加品牌曝光，将时间话题融入目标受众生活各个方面，由时间价值相关内容引发个人体验共鸣;杂志投放建议 - 投放行程;互联网合作形式;互联网合作形式;手表消费人群洞察：手表消费态度;谢谢！