项目一：网络信息搜集.ppt

项目一 网络信息搜集 调研报告格式 任务模块一：调查的目标分析 请同学们阅读书本P42页，仔细思考，怡清源茶叶有限公司此次调查的目标是什么？ 教师总结： 怡清源茶叶有限公司此次调查的目标是通过市场调查，为怡清源茶叶有限公司到底要不要进军互联网提供决策的依据。 任务模块二：市场环境分析（SWOT分析） 请同学们分组讨论，为了调查怡清源茶叶 有限公司到底要不要建立网络营销渠道，需要调查哪些资料？ 教师总结： 宏观环境（目前的市场大形势)，建设网络营销渠道能给企业带来哪些优势？ 自身是否具备建设网络营销渠道的条件？（人力、物力、财力） 竞争对手是否建设了网络渠道？效果怎么样？ 模块三：目标客户分析 谁是怡清源有限公司的目标客户？ 建立网络营销渠道符合这些目标客户的需求吗？（能给这些客户带来哪些方便或不便？） 教师总结： 怡清源茶叶有限公司的目标客户有： 大型超市、专卖店 宾馆酒店 食品饮料加工企业 其他网络消费者 理论模块一：网络信息基本知识 一、网络信息资源的特点 二、互联网信息资源的主要种类 课前导入案例 我国网民有多少人？ 百度搜索的答案这么多答案，哪个是正确的呢？ 根据cnnic发布的权威数据，截止2011年12月，中国网民数量为： 从这次实训小操作，你得到了哪些启示？ 案例1：曝光店铺天价《将爱》红裙子 假借明星公益行骗？ 案例2：电子商务遭诚信危机 阿里巴巴被责“假货泛滥” “来自全世界的造假者出现在了总部位于杭州的阿里巴巴网站上，该网站已经成为世界各地假货供应商和批发商汇集的地方。”近日，一封名为《阿里巴巴被国际反伪联盟推荐上榜特别“301”黑名单》的匿名传真被发送到上万名阿里巴巴的注册客户手中。一时间，不利于阿里巴巴公司的传闻四起，甚至还传出了“阿里巴巴在美国的服务器被查封”的消息。 案例3：百度“假药门” 2010年7月，央视曝光了武汉警方破获的假药案：一盒假药，成本31元，最终售价660元，其中高额利润并没落进假药制售者的口袋，百度为假药网站提供竞价排名拿走75%收益。该新闻在网络上引起轩然大波，百度深陷“假药门”事件。 发散式思考： 从这几个案例共同说明了什么？ 我们平时在搜集信息和资料的时候要注意什么？ 你还能举些类似的例子出来吗？ 对企业市场营销有什么启示？ 二、互联网信息资源的主要种类 大学、政府机构、公司企业或者其他商业机构、学术组织、图书馆、个人和普通大众。 如：北京大学主页/ 中国政府网/ 如：海尔/ 二、互联网信息资源的主要种类 网络新闻、网络商务信息。 网络新闻 网络新闻主要来自各大门户网站： 新浪 搜狐 腾讯 网易 网络商务信息 电子商务网站发布的商务信息 B2B类网站 B2C类网站 C2C类网站 行业、专业网站发布的商务信息（p7） 企业网站发布的商务信息 二、互联网信息资源的主要种类 文档、超文本文件、图片 应用程序 多媒体文件 理论模块二：搜索引擎基本知识 一、搜索引起的历史及发展趋势 二、搜索引擎分类 三、搜索引擎基本工作原理 四、常用搜索引起简介 搜索引起诞生于多少年？ 最早的搜索引擎是什么？ 雅虎哪一年诞生的？ 举例说明搜索引擎的三大发展趋势？ 搜索引起诞生于1994年。 最早的搜索引擎是LYCOS。 雅虎诞生于1994年4月，生日定位1995年1月。 搜索引擎的三大发展趋势是：智能化、商业化、专业化。 二、搜索引擎的分类及工作原理比较 按信息搜集方法的不同 目录式搜索引擎 机器搜索引擎 元搜索引擎 按服务提供的方式分类 全文数据库检索引擎 非全文数据库检索引擎 主题指南类检索引擎 分类目录式搜索引擎案例：新浪/ 分类目录式搜索引擎案例：yahoo / 机器搜索引擎案例：baidu 机器搜索引擎案例：google 元搜索引擎案例：/ 全文数据库检索引擎案例： 非全文数据库检索引擎 三、常用搜索引擎简介 百度：成立于1999年 Google：成立于1997年 世界上最大的搜索引擎 百度和google信息收集区别： 百度收录新网页速度比较快，而google更喜欢收录大站的页面（资料补充：pagerank） 百度偏重娱乐、音乐、游戏、生活休闲类等，而google偏重技术类 百度喜欢抓取一个内容页的第一部分内容，google还是喜欢抓取描述这一部分内容 切分词技术不一样（案例：百度广告唐伯虎篇） 。。。。。 什么是pagerank？（P18) 它是Goo