金地·艺境微电影方案.ppt

THANKS！ 金地·艺境微电影创意推广方案 创造褐石时代 品味褐石的中产阶级 中产阶级的时代共性 他们拥有专业知识和较强的职业能力及相应的家庭消费能力 有一定的闲暇时光，追求生活质量 他们大多具有良好的公民、公德意识及相应修养 换言之，从经济地位、政治地位和社会文化地位上看 他们均居于现阶段社会的“中坚”水平 因此，新颖的推广手法更能吸引目标客户群。 探寻中产阶级的内心与共性 再现褐石的街区生活 微电影创意营销 微电影推广节奏安排 形象期 推广核心：情感篇 执行重点：引爆关注 销售期 推广核心：产品篇 执行重点：卖点植入 展示期 推广核心：话题篇 执行重点：互动人群 褐石情感： 寻找产品与人群话题共性 就像是一本经典的世界名著，它会引发无限的“内心戏”与“丰富联想”， 在褐石街区，我们也正是要为中产阶级找到共鸣与互动！ 创造、奋斗、修养、品味、乐趣、学习、思考 、时间沉淀，精神阅历…… 在生活品质和个人地位的追求中，你会发现另一个自己······ 微电影诉求 首篇剧本演示为一个美好的年代 剧本 主角：女，25-35岁 背景：褐石街区的故事演绎 诉求点：展示出产品精神价值、并为后续的微电影系列启世 拍摄方式：顺序+插叙 场景：以褐石墙面风格为背景的录影棚·访谈式 故事概述：画面中只出现女主角，直接由抹去的提问展开，女主角讲述。 剧本 镜头1：开篇 “我觉得美好就是，一个人能遇见心想事成的自己。 当我真正赞成‘心想事成’这句话，开始深深地感受这个简单道理，是这20多年的时间触动。这，也是我对自己的美好保留一份遗憾的原因。” 剧本 镜头2：叙述 停顿。目光不自觉漫游。 “曾经为了梦想，她和他擦肩而过。消失在人海。 如今，她实现了当初梦想，重回这里，却梦想着与他一起分享这美好年代。” 剧本 镜头3：故事穿插 17岁的他，与16岁的她相逢在褐石街区。 17岁的他除了满腔热情和梦想，心怀大志，却不能给她一个美好未来； 16岁的她花样年华，努力成为聚光灯下最耀眼的舞蹈家。 一个为了实现自己的梦想，一个为了保住演出机会，远赴他乡，从此一别难聚首。 剧本 镜头3：悬念结尾 能再遇见他吗？ 以一场触动人心的追寻之旅，在褐石，写下属于你的时代脚本 金地·艺境 为一个美好的年代 片尾 形象期首部剧本的拍摄，炒热市场，让艺境微电影成为新的市场话题，引发社会对艺境的关注和讨论，为提振项目的区域价值铺路。 媒体传播：网络、户外（光谷区域全面覆盖）、报纸 信息释放：将微影本身与明星作为话题。媒体配合将电影拍摄过程通过 视频传上网络，增加关注度。 褐石话题： “我”心中的美好时代“我”心中的赫本 展示期： 两线齐想，在微电影第二阶段，我们对于有明星剧本与无明星剧本作出两种推导手法，运用明星效应、互动效应来引起话题得到大众共鸣。 话题1：明星效应 徐静蕾文化感足，不简单，很坚持，个性中保留柔弱优雅 张艾嘉在坚持中得到锤炼，青春逼人却不如她岁月沉淀来得醇香 林青霞走红时间最长，光芒最闪亮，足足影响了几代人，至今被 奉为走下神坛的魅力之人 明星建议： 首映仪式配合项目节点，电影拍摄结束时，举行盛大的首映仪式，明星造势并推动第二阶段“心中的赫本”海选活动。 媒体传播：户外（武汉各大商业要点）、网络、广播、短信、报纸信息释放：“金地·艺境-你行中的赫本”女主角征集活动 话题2：联动效应 首映仪式配合项目节点，举行盛大的首映仪式，开启门户网站征集电影剧本“我心中的美好时代”。剧本可以以文本形式，自拍短片形式上传网站，群众投票选举，形成大众互动性话题。 媒体传播：网络（开启专门门户网站投票征集）、户外、报纸、微博信息释放：“金地·艺境-我心中的美好时代”剧本征集活动 核心媒体运用 网站形式：金地联动大型网站如新浪、大楚网开设专门的微电影平台。作 品以上传形式公共展示，由群众投票选出共鸣度最强作品。 网站效应：作为专题互动平台覆盖面更广，带动性更大，使褐石项目不仅 是面对的中产阶级人群更使全民所认知，现在需要的不是大 家的购买力，需要的是大家口口相传的传播力。 拍摄巡展 在大众关注下推出的第二部剧本，将在金地各社区以及商街大屏幕巡展， 从视觉角度将金地艺境打入人心。 褐石产品： 时代褐石、金地传承 阶段完结篇 第三期微电影回归项目，配合销售拍摄画面以产品特点及实景为大镜头。影片推出时，组织剧本作者、海选主角、金地老客户以及项目关注客户到上海金地·艺境进行实景体验。 媒体传播