网络媒体在与传统媒体的博弈中体现的优势.pdfVIP

第17卷 第2期 安徽建筑工业学院学报 (自然科学版) Vo1．17No．2 2009年 4月 JournalofAnhuiInstituteofArchitecture＆Industry Apr．2009 网络媒体在与传统媒体的博弈中体现的优势 方 兴 (浙江工业大学，杭州 310014) 摘 要：20世纪9O年代中期，网络打着 “第四媒体”的旗号，开始杀进中国的传媒圈时，好多人尚觉眼生和新 奇。今天，网络媒体凭借信息容量大，交互性、时效性强，多媒体传播等特点，不断冲击传统媒体，成为我国目 前最为重要的媒体之一。本文论述了网络媒体的特征，分析了网络媒体与传统媒体发展相比较的优势所在。 关键词：网络媒体 传统媒体 优势 中图分类号：TP393；G206．2 文献标识码：A 文章编号：1006—4540(2009)02084—03 TheadvantageofNetworkM ediain theGamebetween NetworkM ediaandTraditionalM edia FANG Xing (ZhejiangUniversityofTechnology，Hangzhou310014，China) Abstract：90mid一20thcentury，thenetworkunderthebannerof“fourthmedia”label，reachedtheChi— nesemediabegantocircle，themanypeoplestilllookunfamiliarandstrangesleep．Today，theInter— netmediawithinformation，interactive，timeliness，anddisseminationofmultimediafeatures，keepon thetraditionalmedia，andhasbecomethemostimportantmediaforthecurrentone． Keywords：networkmediatraditionalmediaadvantages 为全面了解我国国民阅读倾向的发展趋势和 人和高级执行官在世界报业大会一同聆听了世界 文化消费现状，1999年至 2008年问，经新闻出版 报协总干事鲍尔丁题为 《报业的世界发展趋势》的 总署批准，由中国出版科学研究所组织实施 了5 总报告。其中指出，随着网络的成熟，报纸的读者 次全国国民阅读调查，调查显示，近 1O年来，传统 和广告不断分流，尤其在发达国家和地区的发展 媒体依然保有优势地位，但网络媒体发展迅速，特 陷于停滞。不过，传统媒体也没有束手就擒。他 别是近几年，逐步成为主流信息传播渠道。调查 们在竞争压力下寻找出路。 显示，网络阅读率在 2003年时为 18．3 ，2005年 1．1 传统媒体发展的优势与劣势 已升至 27．8 ，到了2008年时已高达 44．9 l】J。 相比网络媒介的迅捷，传统媒体更愿意挖掘 相比传统纸媒，新兴网络媒体发展势头越来越强， 内容的深度和广度，挖掘受众最想知道的信息，全 俨然成为社会信息传播主流渠道。 面展现重大事件的全貌，反映媒介观点。央视索 福瑞在 2007年对 9个城市做的一项有关数字电 1 网络媒体与传统媒体的博弈_1q] 视转换的调研发现，虽然数字转换后频道数增加 2006年6月6日，在莫斯科举行的世界报业 了，但是总收看时间从平均一天 161min，增加到 大会，来 自111个国家的超过 1700名主编、发行