创刊于1993年1月8日。作为京城迄今为止最为成功的生活.pptVIP

《精品购物指南》创刊于1993年1月8日。作为京城迄今为止最为成功的生活服务类报纸，每周一、四出版，以“全方位的消费报道、超敏锐的社会触角、新生活方式的倡导、高品位的设计制作”为追求，以细致入微的方式关注百姓的生活，在北京报业市场上独树一帜，赢得广大读者的好评。  　　据中国人民大学舆论调查研究所的多次调查显示，在北京地区的非日报类报纸中，《精品购物指南》已无可争议的成为居民接触率第一的报纸，既是广大消费者的生活参谋，又是各类工商企业宣传自己的最佳媒体。  　　精品购物指南在2003年3月18日进行了全新改版，目前每周出版两刊，由原来没有二、五出版，改为周一出版《精品购物指南.风格周刊》，周四出版《精品购物指南.生活周刊》。 《精品购物指南》总编张书新曾作客新浪网讲述本刊的创刊机遇和发展前景 《精品购物指南》是在1992年12月18日做的试刊，首期是美国贝纳通公司的一幅广告作品：牧师和修女接吻的头版图片。藏在修女和牧师外衣之下的创意传达了贝纳通欲表现“真实世界”本 来面目的“姿态”：让爱冲破所有传统的禁忌和束缚。这个试刊当时影响比较大，因为一开始不但将本刊定位为生活服务类报纸，另外在版式设计上，彩色印刷上非常新颖精美，在报刊类杂志中非常受欢迎。 特色与定位 作为生活服务类报纸，《精品购物指南》强调的，讲得比较多的是生活服务资讯，强调实用，强调对读者提供扎扎实实的服务，‘服务到位’是创刊着的一贯宗旨。《精品购物指南》经过10年发展，也是内容不断变化的过程。最早定位在购物两个字上，更多的是生活咨询，后期已经发展成为不是一个简简单单的指导购物的报纸，它已经成为指导人们生活、消费、引导时尚的特色报纸，是北京时尚人群的消费参考,生活顾问。《精品购物指南》于2003年3月18日又对版面进行比较大的动作，把两期报纸分成星期一出版的《精品购物指南.风格周刊》和星期四出版的《精品购物指南.生活周刊》。星期一定位的读者群消费能力比较强，文化品位高；星期四更多的强调生活特色，生活资讯，突出《精品购物指南.生活周刊》的服务优势。 目前主要读者是在25岁到35岁之间，以白领女性为主的群体。从我们的调查结果显示来看女性读者在60%以上。与当初创刊时的初步定位依然保持一致。《精品购物指南》的读者群，年龄、收入可能是重要的指标之一，但更重要的是在消费能力上。有的读者年龄小，可消费能力强，在大宗消费决策上有自主权消费，观念也非常新，易于受报纸的影响。女性作为主要的消费群体，更加热衷于通过媒介此载体来满足自身物质需求，而《精品购物指南》正好迎合了女性消费者的心理，提供了全面细致的时尚信息，满足了各个年龄段不同的消费需求。 《精品购物指南》是时尚人群的理想选择，在引领时尚这方面《精品购物指南》与时尚类杂志的根本区别在于其实在性。首先市场的足够大，不至于因为它内容上有相近的地方，或者平面媒体都做时尚方面的内容而引起冲突。除了其周期短，信息快，《精品购物指南》强调的是实用性和适用性，可操作性，《精品购物指南》是实用时尚，我们去看时尚类的杂志，印刷非常精美，但更多的是欣赏成份，对人的影响可能是潜移默化的，对精品来讲是可操作的。《精品购物指南》可以做最新的消费指导。比如说最近介绍高尔夫，高尔夫开始平民化趋势，做这样的报道，引领了一部分读者或者消费者参与这个活动，本来是贵族化的活动，在媒体的宣传下形成了平民化的趋势。此类项目比比皆是。在媒体来讲这种时尚杂志里面传播的是一种理念、概念，精美的画面；在消费者来讲，是实实在在的可消费、可触摸的时尚。 从报纸运作来讲，广告的成功首先必须是报纸的成功，如果没有报纸成功的前提，很难谈广告成功；在报纸或者广告运作上，其中有几点体会是要强调，从我们对此刊的不断深入了解。第一点，《精品购物指南》是国内最早市场化运作的报纸，92年报纸诞生在市场经济的开端，第二将报纸当做商品来做，报纸有各种各样的属性，其中有一项是商品属性，过去我们强调舆论导向，强调喉舌的东西比较多，强调商品的东西比较少，《精品购物指南》比较早的强调报纸商品属性，强调商品属性并确实按照商品运行的规律去做。第三，通过调查从刊物的内部管理上来看，《精品》是运用企业化的方针去做的，按照市场运作的基本定律：《精品购物指南》是最早实行全员绩效挂钩这样的方式去运作管理报社。其次一个良好的品牌也是相当重要的。在广告经营上《精品》一直坚守一个原则就是诚信的原则，和广告代理商和客户和读者共同成长，在这个过程中，可以说正是由于其诚信的原则调动了广大广告商合作伙伴的积极性共同创造市场。一个好的杂志需要稳定的市场环境，并且拥有大量的读者消费群体，在建立这一体制的过程中，良好的广告效应不仅拉动市场的发展，并且有利于报社更加平稳快