最新观感韩剧，中国电视剧如何走出去.ppt

内容提要： 中国电视剧和韩剧的发展情况 韩剧在中国的发展历程 中国电视剧与韩剧的对比 韩剧在中国乃至亚洲地区流行的原因 韩剧对中国电视剧的启示 一、中国电视剧和韩剧的发展情况 中国电视剧： 1958年6月15日，北京电视台（中央电视台前身）以直播形式播出了电视剧《一口菜饼子》，这标志着中国电视剧的诞生。 在历史发展的纵向纬度，按照电视剧艺术形式在社会系统中功能角色定位及其艺术自觉与生产规模，大致可以划分为三个发展阶段： 宣传工具阶段（1958—1977） 审美自觉阶段（1978—1989）。 文化产业阶段（1990至今）。 在电视剧艺术系统的横向纬度，按照电视剧艺术的类型发展实际，中国电视剧又可以分为： 革命历史题材剧 古装戏（历史题材电视剧） 农村题材剧 军事题材剧 城市社会生活剧（家庭伦理剧） 都市言情与青春浪漫剧 情境喜剧等类型 第一阶段为韩剧发展初期，表现为香港武打片模仿的模式。 第二阶段为韩剧的品牌探索期。20世纪90年代中期，韩剧借鉴日剧的青春偶像剧的成功范例，开始探索具有本土风格的青春偶像剧。 第三阶段为韩剧的品牌确立期，进入21世纪，韩剧在模仿中形成了自己的风格和魅力，具有了品牌效应。 韩国剧种主要分为三种： 家庭剧 爱情剧 历史剧 韩剧发展情况： 二、韩剧在中国的发展历程 1993年韩剧《嫉妒》开始在中国播出； 1997年《爱情是什么》在中央电视台播出； 1999年中国媒体造出“韩流”这一词语，用以指代韩国的影视、音乐、游戏等大众文化形式以强劲的态势登陆中国以及东南亚地区。 之后，韩剧《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》、《看了又看》、《明成皇后》、《大长今》等先后在中国两岸三地播出。对国产电视剧造成了巨大的冲击，不仅国内市场受到影响，东南亚等海外市场份额也大大减少。 如今十多个年头过去了，韩剧依旧流行，《城市猎人》，《秘密花园》，《新妓生传》等韩剧俘获众多人的心。 三、中国电视剧与韩剧的对比 生产过程： 中国：先写后拍再播 利：有充裕的时间准备剧本、拍摄和后期制作。 适应中国制播分离的模式，使电视剧更具竞争力。 出现数量多、类型丰富的作品、 弊：时间长，资金周转速度缓慢。 无法预知收视效果等。 韩国：边写边拍边播 利：了解收视状态，掌握观众收视心理，以便灵活处理。 免去审查，省时省力。 时间紧张，利于通力合作。 资金集中。 弊：时间紧凑，剧本可能不够成熟; 对从业人员的要求十分高，工作压力大。 审查制度： 中国： 中国坚持审查制度 韩国： 韩国政府审查已取消，由广播公司独立执行。 性质与功能定位： 中国： 希望电视剧发挥多种文化形态（包括政府与精英文化） 韩国： 将电视剧定位于大众文化产业形势 制作机构： 中国： 电视剧制作大大小小很多 韩国： 主要是四大广播公司;KBS (韩国放送公司)MBC（文化放送）EBS(教育放送) 和SBS( 首尔放送 ㈠ 文化契合，技艺精湛 1、以儒家文化为契合点的跨文化传播策略。亚洲地区多为儒家文化覆盖区，在历史上很长一段时间里深受儒家文化熏陶，韩剧中体现了浓厚的儒家文化气息，使中国及周边地区观众产生亲近感。 2、女性化叙事模式，以细腻的镜头语言，来表现女性生活场景和情感心理。故事平淡之中又温馨浪漫，主人公多为灰姑娘式等正迎合了收视主体女性的口味。 3、“真实性”作品定位，不夸张，不做作。韩剧没有太多离奇的情节，而是真实细致地还原生活，把镜头对准普通百姓，展现真实贴近生活的场景。 4、唯美的视听享受。唯美精致的画面配以舒缓的节奏，演员多为年轻的俊男美女，给人以视听的享受。《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》里的自然风景至今给人留下深刻印象。《浪漫满屋》和《大长今》主题曲《命运》、《希望》广为流传。 ㈡ 产业化运作，营销对路 1、政府主导型产业模式创造良好的媒介生态环境。韩国政府把包括影视产业在内的文化产业作为国家战略产业，给予大力支持。 2、 影视产品类型化模式满足受众不同需求。了解受众需求。按需生产，家庭剧约占50%，偶像剧约占28%，历史剧约占15%，其他占7%。家庭剧适合各年龄段受众，市场更大。 3、流水线专业化生产模式面向市场。 ㈢借势培养，形成文化产业链。 1、打造偶像，借势发展经济。冬季恋歌热播后，主演裴勇俊引发的裴勇俊现象就给韩国带来了3万亿韩元的经济效益。 2、以影视剧为龙头，形成旅游、文化、饮食等产业在内的一条商业链。 韩国与中国国情不同，许多情况不能混为一谈。但目前，中国电视剧仍存在着一些问题，比如，资金无序、数量多但质量不高，山寨严重。 因此，要实现中国电视剧整体向好发展，应该在以下五个方面有所改进： 《丑女无敌》VS《丑女贝蒂》 1、重视文化内涵，关注现实生活。我国的影视作品应表达出我们民族的文化底蕴和精神状态。并且要贴近真实，不夸张，不