劳力士广告创意研究.ppt

;一、广告——劳力士冠冕成就永恒价值（一）创造性： 该广告创造性体现在平常事物，超常组合上，即明星+产品。许多产品都采用了明星代言做广告，该劳力士广告同样采用了此类方法，但是整个组合上却效果超常。（1）整个广告贯穿在高尔夫球场上，把两位顶级高尔夫明星的传奇和劳力士手表组合，用传奇人物的成就与不朽来体现劳力士卓越、永恒的核心价值。(2)高尔夫行为要求运带动必需具备超凡的精准、极强的耐力以及一直挑衅自身极限的精神，这也正与劳力士坚持倡始并倾力实践的品牌理念不约而同。(3)音乐，广告中通过此起彼伏的音乐效果展现高尔夫球场场面气氛，同时起到烘托认为形象及展现劳力士手表的效果，增强受众的感受和注目率。(4)字幕。屏幕打出的文字传达无声却可读的信息，具有一词多达的效果——传奇人物的成就和劳力士品牌的卓越都是永恒的。;;二、广告—— 史上最要命的迟到，记得守时 （一）创造性 该劳力士手表广告采用火灾作为广告背景，重在于提醒消防人员要守时就要戴劳力士手表，广告中消防人员因为迟到了十秒钟就引发了重大火灾，以致造成经济财产的重大损失。这足以反映了劳力士手表的性能优良可以精确到秒的刻度。 （二）简明性 采用很简单的消防意识，就可以反映出劳力士是世界上最富盛名的牌子，不但质量好，售后服务更是一流。短短十秒钟的消防广告体现了它的重要性，并即刻让顾客树立信赖。;; 三、广告——劳力士*我爱在线 （一）创造性： 广告中以主人公的行为节奏的快来突出时间，突出手表的准是一大创造；打火机在加油站加油这样一个另类的事情也是这广告的一大创造；整个广告过程主人公都没有语言的交流只有眼神的交流，而且都没有提到“表”这一个词，没有广告语，利用此时无声胜有声把劳力士手表表现了出来，这也是广告的一大特色创造 。 （二）简明： 广告中很明显涉及的物质只有手表，在广告里面代言人的目光只有两次锁定在手表上，但在开车前和加好油的??候看的这两次表就很好的体现了广告的情节，很明显最后时间来得及就为劳力士手表做了广告，整个广告中的情节发展只贯穿于男主人公一个人的行为上体现了广告创意的简明。 （三）人性化： 广告里男主人公刚开始看的出来他也是赶时间的，不小心把酒店里的服务员的火柴碰掉了，他虽然赶时间但却要帮她把蜡烛点燃，碰巧打火机没有油，他又赶着去给打火机加油，最后加好油他的一笑就体现了故事的完满结局，从人的行为来体现了广告创意的人性化。整个广告过程都是以男主人公的行为贯穿，也体现了人性化。; 四、广告——劳力士*郎朗演奏篇; （一）创新性： 广告是结合网球球王费德勒在赛场上的态度，挥拍的每一个动作和表情。每一个挥拍都强劲有力，都体现出赛场上费德勒对比赛的激情和认真。还有配合音乐的节奏从激动到最后胜利的严肃，在最后阶段还加入了心跳的嘭嘭声和在音乐的衬托下，体现出赛事更加激动人心。而且广告中手表出现的镜头都是根据费德勒的动作的配合下出现的，使得手表所要体现的气势都由费德勒在赛场上，全部发挥出来。;;谢 谢 观 赏！