基于大数据特色农产品精准营销创新研究.PDF

— ３１８— 江苏农业科学　２０１７年第４５卷第６期 李巧丹．基于大数据的特色农产品精准营销创新研究———以广东省中山市为例［Ｊ］．江苏农业科学，２０１７，４５（６）：３１８－３２１． ｄｏｉ：１０．１５８８９／ｊ．ｉｓｓｎ．１００２－１３０２．２０１７．０６．０８２ 基于大数据的特色农产品精准营销创新研究 ———以广东省中山市为例 李巧丹 （中山火炬职业技术学院管理工程系，广东中山５２８４３６） 　　摘要：随着居民生活水平的提高和移动手机购物的普及，特色农产品日益多样化、优质化，消费者需求也呈现出个 性化、感性化、动态化趋势。广东省中山市特色农产品资源丰富、“一镇一品”已成为当地的亮丽名片，在当今崇尚 “自然生态、绿色有机、健康安全”的消费时代，具有巨大的营销优势；依托国家各种利好政策的支持，大数据的技术变 革必将对现代农业的营销决策产生重大影响。基于实地考察分析了中山市特色农产品营销现状及问题，构建基于大 数据的中山市特色农产品精准营销体系，探讨了大数据环境下中山市特色农产品电商企业精准营销实施策略，充分利 用大数据这种新型的信息处理方式，实现了对客户需求和行为的精准判断，实时提供个性化的产品和服务，提高交易 达成率和交易规模，快速提升中山市特色农产品的品牌影响力。 　　关键词：大数据；中山特色农产品；精准营销；体系；策略 　　中图分类号：Ｆ３２３．７　　文献标志码：Ａ　　文章编号：１００２－１３０２（２０１７）０６－０３１８－０４ 　　随着居民生活水平的提高和移动手机购物的普及，消费 色水果、花卉苗木等优势产业蓬勃发展。２０１５年是农村电商 者对农产品的需求呈现个性化、感性化、优质化、动态化趋势， 元年，关于农村电商利好政策密集出台，２０１６年作为“十三 同时，科技的发展促成了农产品质优价廉。广东省中山市特 五”的开局之年，国家推进农业供给侧结构性改革，不但增大 色农产品资源丰富，“一镇一品”已成为当地的亮丽名片，特 农业投入的力度，并且出台政策撬动更多社会资本和电商巨 头投资现代农业，在当今崇尚“自然生态、绿色有机、安全健 收稿日期：２０１６－１０－２６ ［１］ 康”的消费时代，特色农产品具有巨大的营销优势 。但是 基金项 目：广东省 中山市社会公益科技研究项 目（编号： 由于各种条件的限制，农业经济中“信息不对称”现象仍非常 ２０１６Ｂ２１６２）。 突出，严重影响农产品销售和品牌推广。作为继云计算、移动 作者简介：李巧丹（１９７９—），女，湖北黄冈人，硕士，讲师、经济师、电 互联网、物联网之后的又一次技术变革，大数据必将成为经济 子商务师，主要从事电子商务技术与应用、教育信息化研究。Ｔｅｌ： 转型升级的重要力量，对现代农业的市场营销决策、经营管理 （０７６０Ｅ－ｍａｉｌｑｑ．ｃｏｍ。 方式产生重大影响。充分通过利用大数据这种新型的信息处 櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄 集和整理了院内所属的５０万元以上的大型仪器设备共５０台 的建设形成了一套适合该院的大型科研仪器共享系统以及一 套，按《重大科研基础设施和大型科研仪器国家网络管理平 系列的制度规章和动态协调机制，为中心的后续完善、提档升 台（试运行）》的内容要求，将５０台套的仪器设备加入国家网 级功能拓展等积累了宝贵的实践和探索经验。中心实验室的 络管理平台。除此之外，中心实验室还将３２台仪器设备加入 良好运行，不仅能发挥仪器的最大使用效益，还可以提高科研 到“科学指南针”仪器共享