中国电信2012年度电子渠道营销运营工作方案-天翼宽带篇上.pptVIP

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中国电信2012年度电子渠道营销运营工作方案-天翼宽带篇上.ppt

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中国电信2012年度电子渠道营销运营工作方案-天翼宽带篇上

中国电信2012年度电子渠道营销运营工作方案天翼宽带篇(上) 天翼宽带【传播目标】树立领导品牌形象，稳固市场强势地位降低价格印象改变长期以来光速宽带高价格的消费印象，塑造高品质宽带平民化价格的新形象，让光速宽带进入更多家庭。稳固市场地位公众媒体集中宣传20M以上光速宽带，全面超越竞争对手，抢占市场制高点。【整体策略】聚焦光网，分众传播用3G 20M光速宽带50元用3G 4M宽带免费宽带大提速中高端客户：注重品质普通客户：对价格敏感老用户：有一定忠诚度电视广告户外广告报纸广告营业厅手机短信 AD推送主推业务细分人群整合推广网厅城中村光速宽带促销主画面一(针对中高端家庭新客户) 光速宽带提速主画面（针对老用户）营业厅4M宽带单张1 营业厅4M宽带单张2 在自有渠道加强互联网视听宣传推广－主画面在营业厅、代理点等物料中需要进一步强化互联网视听的广告内容，将上述广告信息搭载在广告画面中。在自有渠道加强互联网视听宣传推广－互联网视听信息嵌入电视贴异型台卡堆头单张在营业厅营造体验的氛围刺激需求，促销信息提升购买欲望，全面拉动销售。 X展架宣传手册地贴在自有渠道加强互联网视听宣传推广－营业厅物料城中村传播物料－海报 Thanks！