广告管理学4：广告法规专题2.ppt

广告法规专题 第二章 广告准则 一、 广告基本准则 （一）广告内容和形式 第7条 （二）保护未成年人和残疾人 第8条 （三）广告内容表述和使用资料 第9、10条 （四）广告中涉及专利内容 第11条 （五）比较广告 第12条 （六）广告识别性 第13条 二、关于特殊商品的广告准则 （一）关于药品、医疗器械广告的规定 第14、15、16条 （二）关于农药广告的规定 第17条 （三）关于烟草广告的规定 第18条 （四）关于食品、酒类、化妆品广告的规定 第19条 一、 广告基本准则 （一）对广告内容和形式的基本要求（《广告法》第7条） 第一款： 广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。 违反广告法 长沙一饭店恶搞《开国大典》2006年08月24日 　来源：北京晨报 ， 《长沙晚报》供稿 仿造《开国大典》的宣传画就安装在饭店一楼大厅的墙上，画高约2米，长4米左右，覆盖了整面墙壁，十分引人注目。该宣传画的构图、人物与油画《开国大典》几乎一模一样。画面上蓝天广阔，红旗飘扬，毛泽东和其他中央领导人神采奕奕，气度不凡。该宣传画除了颜色与原作有差别外，另一不同之处就是画的右上方加上了几个黑色的大字“同志们大饭锅成立了！”饭店的一位员工告诉记者，这幅画正是该饭店的一大特色。 记者查找了相关资料，油画《开国大典》是著名画家董希文的作品。1949年10月1日，毛泽东在北京天安门城楼上，向全世界庄严宣告：中华人民共和国成立了，中国人民从此站起来了！该油画记录了开国大典这一激动人心的历史场面，堪称经典之作。  ●用如此调侃的方式修改具有重大历史意义的作品，是对伟人的不尊重，也是对国家和历史的不尊重。 ●“恶搞”成为社会上一种流行现象，但也要分清对象。日常生活、娱乐事件可以接受“恶搞”，但是像油画《开国大典》这样具有历史意义，牵涉到国家、民族感情的作品，就应该严肃对待。把这样的作品用于饭店的宣传广告，对人们价值观、道德观的一种误导。  ●违反《中华人民共和国广告法》第七条规定：广告内容应当有利于人民的身心健康，维护国家的尊严和利益。 第二款：广告不得有下列情形 l．使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌 案例1：关公酒厂违法广告案 1995年10月，山西关公酒厂用四辆宣传车组成促销阵容，先后在山西运城、临汾地区6个县市进行促销活动。四辆宣传车上载有以宣传关公酒为内容的各类实物、图样、印刷品等。在酒盒图样上印有“中国优质白酒”字样，车上设置的不干胶宣传品印有“国际金奖名牌”、“中国优质名酒”字样，在散发的印刷品中称该酒“集天地之灵气，吸五谷之精华，历年来享誉酒界，倍受青睐，今年流行关公酒”，贵州茅台、山西关公酒同步登上“中国名牌金榜”。宣传车上还装置了国旗。 案例2：国歌歌词谐音作广告词，海口工商责令整改 “钱进，钱进，钱进进” → “钱，钱，钱进进” 案例3：另类烟盒广告 案例4：日快餐广告违中国国旗法 除《广告法》的上述规定，《国旗法》第十八条规定,“国旗及其图案不得用作商标和广告”。 2005年在两岸三地都有大批分店的日本快餐店吉野家桌推出一款卡通鸡座月历，出现类似五星红旗的图样，遭到北京民众指认违反中国《国旗法》，北京吉野家马上宣布停赠月历，再向中国公众致歉。 北京吉野家日前制作一种赠送顾客的鸡年月历，月历上那只卡通鸡的胸脯上印有五颗五角星，和中国国旗上的五星形状、分布等非常相似。 2．使用国家机关和国家机关工作人员的名义 执法解释： 《关于使用已故或离任的党和国家领导人名义进行广告宣传处理意见的答复》和《对在祝贺广告中使用国家机关和国家机关工作人员的名义有关请示的答复》 在商业广告中，不得以任何形式使用国家机关及其工作人员的名义；在非商业广告中，使用国家机关及其工作人员名义的，应事先取得被使用者的书面同意； 广告主为提高其商业声誉和社会知名度开展的活动中的广告宣传，如开业庆典、征集厂徽、厂标、产品名称、商标等，不得以任何形式使用国家机关及其工作人员的名义； 禁止使用党和国家领导人包括已故或者离任党和国家领导人的名义、言论、形象，为产品或服务做广告。 案例1： “政府接待专用酒”广告涉嫌违反广告法被查禁 　 2007年春季全国糖酒商品交易会尚未开幕，重庆市已经感受到了铺天盖地的广告攻势。在广告活动中，重庆诗仙太白酒厂广告语“市政府接待专用酒”被工商部门查禁。 记者从工商部门了