媒介内容及大众文化.ppt

第八章 媒介内容与大众文化 一、大众文化概述 二、大众文化对大众传播媒介内容的影响 一、大众文化概述 （一）定义 （1）人民大众的文化 vs 大众文化 前者是一个政治术语，是在肯定或赞扬的意义上来使用的，用来指代表人口绝大多数的作为历史主体的无产阶级和农民阶级的文化。 “什么叫做大众化呢？就是我们的文艺工作者的思想感情和工农兵大众的思想感情打成一片。而要打成一片，就应当认真学习群众的语言。如果连群众的语言都有许多不懂，还讲什么文艺创造呢？” “什么是人民大众呢？最广大的人民，占全人口百分之九十以上的人民，是工人、农民、兵士和城市小资产阶级……这四种人，就是中华民族的最大部分，就是最广大的人民大众。” 毛泽东1942年《在延安文艺座谈会上的讲话》 大众文化是一个文化术语，并且是在中性意义上使用的，主要是指一种由大众传播媒介传播的都市文化产业与各种日常消费文化形态。 （2）mass culture 德国法兰克福学派理论家霍克海默、阿多尔诺认为资本主义条件下的大众文化已经成为对社会群体具有强大控制力的“文化工业”，“整个世界都要通过文化工业的过滤。”大众文化工业正在把社会的个人塑造成无个性的群体的一分子。 “在文化工业中，个性就是一种幻象，这不仅是因为生产方式已经被标准化。个人只有与普遍性完全达成一致，他才能得到容忍，才是没有问题的。虚假的个性就是流行：从即兴演奏的标准爵士乐，到用卷发遮住眼睛，并以此来展现自己原创力的特立独行的电影明星等，皆是如此。个性不过是普遍性的权力为偶然发生的细节印上的标签，只有这样，它才能接受这种权力。”（《启蒙辩证法》中译本172页） （3） popular culture 英国文化理论家雷蒙德·威廉斯（Raymond Williams,1921-1988）：大众文化（popular culture）不是由民众而是由其他人来确认的，并且它仍然包含两重旧的含义：下等作品（与不同于通俗文学、通俗出版物的精致出版物相比较）；意在赢得青睐的作品（有别于民主杂志的那些通俗杂志和通俗娱乐节目）；也还有被很多人所喜欢的更现代的含义，当然在许多情况下与较早含义有重叠。大众文化的近期含义，是指民众为他们自己实际制作的文化，这不同于所有那些含义。它经常被用来代替过去的民间文化（folk culture），但这也是现代强调的一种重要含义。” 约翰·斯托雷（John Storey ） （1）大众文化是为许多人所广泛喜欢的文化。 （2）大众文化是在确定了高雅文化（high culture)之后所剩余的文化。 （3）大众文化是具有商业文化色彩的、以缺乏辨别力的消费者大众为对象的大众文化。 （4）大众文化是人民为人民的文化（culture of the people for the people）。 （5）大众文化是社会中从属群体的抵抗力与统治群体的整合力之间相互斗争的场所。 （6）大众文化是后现代意义上的消融了高雅文化和大众文化（high and popular culture）之间界限的文化。 （4）界定 大众文化是以大众媒介为手段，按商品规律运作，旨在使普通市民获得日常感性愉悦体验的文化传播，包括通俗诗、通俗报刊、畅销书、流行音乐、电视节目、电影广告、视频、博客等形态。 （二）大众文化特征 “它是通俗的、短命的、消费性的、廉价的、大批生产的、年轻的、诙谐的、色情的、机智而有魅力的恢弘壮举”——理查德.汉密尔顿 （1）日常性：指公众对于大众文化的接受往往是在日常生活环境中进行，接受过程往往与日常生活交织在一起，以满足日常生活兴趣。 （2）商品性：与高雅文化作品淡化其商品特性不同，大众文化毫不讳言自身的商品属性——它本身就是一种文化商品，是当今消费文化的一部分。即由文化产业机构制作、供公众消费、以获取商业利润为最大目的。 商品性的表现 大众文化作品被商品化 个案：90年代“红色经典”热、闲适小品热 商品被文化包装 个案：商业环境、消费行为、过程等 所以，大众文化常常不简单指静态意义上的作品，而是指包括作品在内的人的整个消费行为和过程，商品与文化杂糅共存。 （3）流行性 大众文化的必然特征.流行的起点是一定文化语境中的原创性，终点是一定文化语境中的模式化。例如：《一封家书》开创了日常书信体语言融入歌词的形式，随后出现《咱老百姓》、《祝你平安》、《常回家看看》等一批歌唱亲情的歌曲。 流行时尚与特定时代心理相关联——“人人模仿时尚，时尚模仿时代” 1978年“知识就是力量”——影视“图书馆情结” 1981年“美学热”——影视“红衬衫”“红裙子” 80年代“毛毛雨”——对刚性文化的反抗 1986年崔健《一无所有》——“愤青时代”反思文革 服饰：80、90之交“宽大”——女权意识 近年“短得露脐、