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* 微博地址:/u/2301985834 创意说明: 这是一个小户型比稿。我们从洞察人群内心欲望出发——70、80后内心隐秘的欲望——在房子、妻子、孩子、票子重压的情况下,想逃离这个世界,想隐藏自己。结合当时“王功权私奔”的话题,以私奔为切入点,提出我们的创作核心:“带你私奔的房子,给生活更多可能”。 这是我们依据价值点洞见而出。N+1户型,多出一个房间,你的私密空间,带着心私奔,生活有了更多可能。楼下是商业街,五分钟到购物天堂,带着购物欲私奔;门口就是公园,是生活赠予你多出来了的空地和想象力,生活随你设计…从而再转化为“带着房子\妻子\孩子私奔”等创作报广。 创意说明: 温泉别墅,单凭产品优势,难以赢得市场偏好,提供客群一种纯粹圈层享受和生活方式才是正道。创作核心:人以泉分,墅同道合。创作表现:以老子之道,表达上善若水的自然性;君子同德同道的共同性;知人者智,自知者明的智慧;道法自然、不争天下、心灵遨游的逍遥心境。 创意说明: 再看看,另一种沟通方式和客群语境 对于这群高高在上的人群,当然卖姿态。不显摆富贵,用事实说话,却低调得高调。 一言一语,只为这个圈层服务。从泉出发,人以泉分,对话圈层。以墅代人,细化圈层,细化产品。 创意说明: 根据项目核心价值——稀缺院墅·恒久非凡,结合客群洞察,提出独树一帜的推广思路和表现风格,以艺术化笔触、圈子化语言感染具有文化感的政商客群,在三线城市徐州市场上形成区隔化。表现风格:从线条到水墨画到板刻再到后现代肌理,根据阶段及时调整风格,深获客户赞誉. 创意说明: 创作核心“金融巨人传”。我们以拟人化的广告手法,以标志性的人物比如项目价值点,树立项目的标志形象和巨人形象,跳出同质化严重的写字楼市场。报广表现:“高度篇”、“地段+品牌篇”、“财富价值篇”。 *
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