电视剧《待嫁老爸》美加净植尚植入广告方案.ppt

Example text Go ahead and replace it with your own text. This is an example text. Example text Go ahead and replace it with your own text. This is an example text. Your own footer Your Logo 1 2 3 电视剧《待嫁老爸》美加净植尚植入广告方案 目 录 一、 美加净植尚与剧中角色的定位分析 二、 美加净植尚的植入方式 三、 植入回报、费用 《待嫁老爸》电视剧品牌植入规划 人物植入分析——周东风（男主角） 角色： 周东风（男主角） 演员： 王志文饰演 身份： 牙医诊所BOSS 特征： 外型潇洒俊朗，聪明阳光，讲究生活品质的高端人士；拥有名车、名表，高档数码产品；忠于爱情、重情义、有责任心。 结合点：更专业更安全的牙膏作为男主角日常洗漱的工具，也是其身份的象征；受众与男主角特征相吻合，更能体现产品的品牌价值。 美加净植尚 美加净泡泡娃 人物植入分析：苏简 角色： 苏简 演员：朱丹饰演 身份： 80后白领 特征： 时尚、独立。对爱情执着。 结合点：时尚独立的她会使用一些富有个性的中高端产品凸显自己的个性，同时完美展现产品形象与品牌特性。 《待嫁老爸》电视剧品牌植入规划 美加净植尚 人物植入分析：文雅 角色： 文雅 演员：陈好饰演 身份： 二线明星 特征： 时尚、独立。对爱情充满幻想。 结合点：对爱情充满幻想的她会使用一些专业的护牙产品的中高端产品凸显自己美丽，同时完美展现产品形象与品牌特性。 《待嫁老爸》电视剧品牌植入规划 美加净植尚 《待嫁老爸》电视剧品牌植入规划 1、场景植入 剧中可能涉及的场所 剧中植入形式 （日常使用场景） 《待嫁老爸》电视剧品牌植入规划 2、产品道具植入 （1）产品实物作为道具体现，美加净植尚作为道具出现在剧中。 （2）根据不同角色，配以相对应的牙膏产品，体现相对应的特点。 剧中植入形式 《待嫁老爸》电视剧品牌植入规划 3、剧情植入 1）对白植入：通过人物对白赞美美加净植尚的优质性能。 2）情节植入：通过情节体现美加净植尚的专业品质。 回报内容 回报形式 一、剧情植入 1、赞助商是所在行业的独家合作企业。 2、赞助商产品作为影片重要道具与情节高度融合，由主要人物使用表现。 3、以道具、场景、情节等多种植入方式，体现产品和品牌600-800秒。 二、随片宣传 1、新闻发布会现场背板展示赞助商品牌LOGO； 2、新闻发布会邀请赞助商代表出席； 3、电视剧片尾鸣谢字幕呈现赞助商名称； 三、借势营销 1、企业以赞助商名义发布相关新闻、软文进行立体宣传； 2、搭载电视剧宣传、热播，企业结合电视剧开展丰富营销活动； 四、衍生产品 1、赠送赞助企业本剧精装DVD10套 2、不收取版权费形象使用费，以成本为赞助商定制市场所需的带企业广告的DVD、带有企业广告和本剧元素的衍生品（水杯、钥匙链、玩偶、纪念卡片）作为促销品 合作金额 —— XXX万人民币 四、行业独家赞助商回报